独家责任：石人山更名尧山始末

　　核心提示：酝酿已久的石人山更名终于尘埃落定，12月10日，河南省平顶山市政府发出通知，决定将石人山名称恢复为原名尧山。消息一出，立即引来议论纷纷。记者调查发现，此次由官方主导的更名行为，在民间有不小的反对声。石人山已经有了相当的知名度，为什么要更名？更名后，会对原有的“石人山”品牌造成什么样的影响？12月17日，平顶山市旅游局局长李大伟称，石人山更名为尧山非常必要，更名是为提升石人山的人文内涵，借助尧帝的声望和历史地位，发挥文化优势。不难看出，官方对此次更名抱有极大期望。但是，更名能否达到预期效果，还有待进一步验证。

　　石人山更名的村民之忧

　　冬季的石人山景区很冷清。

　　12月17日下午，景区游客服务中心和售票处都锁着门。“石人山管理办公室”房门虚掩，屋内6个男人在吸烟、看电视。隔壁是一个临时售票处。

　　游客服务中心对面是一家小饭店，店主朱玉环坐在门内发呆。

　　“屋里坐吧，我把地扫一下。”看见记者，朱玉环热情招呼。“现在天冷，山上更冷，来玩的人很少，大多数饭店都关了。”

　　说话间，一个老汉背着一捆柴从山上下来，头也不扭地说：“玉环，挣多少钱是够！”

　　“挣啥钱，你这个老谢就会瞎说。”朱玉环皱了一下眉头，“听说景区要改名了，也不知道以后会咋样。”

　　朱玉环所说的“改名”已成为事实。

　　12月10日，平顶山市政府正式通知，石人山恢复为原名尧山。

　　对此，朱玉环持反对态度，也对改名后的发展表示担心。

　　她的理由是，经过这些年的宣传，石人山的名气已经打出去，全国各地甚至外国人都慕名而来。“改名之后就不好说了，尧山这个名字知道的人肯定很少，还要重新宣传。”

　　朱玉环在石人山脚下生活了近40年，却从不知道石人山原名叫尧山，对石人山的名字反而充满感情。

　　石人山更名，会对景区造成怎样的影响？“石人山管理办公室”工作人员刘先生直言：“不好说，这是政府决定的。”

　　在石人山景区附近经营山货的谢宝强，也很担心改名后游客会减少。他认为石人山这个名字其实很合适，山上的石头长得像人，很多人说就是听说山上有石头人才来的。

　　“尧山是啥意思？不好理解，也可能是我没有文化。”谢宝强说。

　　“自然形态”与“人文内涵”的命名之争

　　事实上，平顶山市的有关部门从2007年6月就已经开始为更名做准备。

　　平顶山市旅游局市场科科长吕晋说，2007年8月28日，平顶山市旅游局召集当地人文历史、地理学者和旅游界人士研讨石人山恢复使用原名尧山问题，迈出了石人山更名的实质性一步。

　　“会上，各位专家都认为，把石人山恢复原名尧山十分必要和紧迫。”吕晋说。

　　在官方声音中，此次石人山更名的准确说法是石人山恢复原名尧山。那么，有什么依据证明石人山原名叫尧山？

　　据吕晋介绍， 尧山在历史文献和地理文献中不绝于书，见于史册的远有《山海经》《水经注》的记载，张衡《南都赋》的吟咏，近有《辞海》的阐释和《中国历史地图集》的标注。如《水经注》写道：“尧之末孙刘累，以龙食帝孔甲，孔甲又求之，不得。累惧而迁于鲁县，立尧祠于西山，谓之尧山。”

　　五帝之一的尧的裔孙刘累为了纪念其伟大功绩，在伏牛山东段，也就是如今的石人山建造了我国最早的尧祠。《左传》《史记》等古代典籍中都有记载。

　　“民国时期，中原战乱四起，人民四处流离，传统文化遗失，尧山之名逐渐被百姓遗忘。”吕晋说，大约上世纪50年代，当地村民发现此间众多山峰都长得像人，就把它叫做石人山了，后来，在旅游开发过程中，依然沿用俗名石人山。

　　平顶山市旅游局局长李大伟认为，历史地名的命名一般都遵照突出人文内涵的规律，而石人山的名字以自然形态命名，过于单调，没有突出其历史文化内涵，不能反映出其固有的文化底蕴，隔断了历史传承的脉络，丧失了宝贵的人文气息。因此，把石人山的名字恢复为尧山是非常必要的。

　　除此之外，还有一个更为实际的原因。“南方人发音不准，往往将石人山读成‘死人山’或者‘食人山’，对这样不吉利的名字，南方人总是避而远之，客观上讲，这一因素制约了景区的进一步发展和客源市场的开拓。” 平顶山市旅游局副局长谢炜说。

　　尧舜文化品牌的营销计划

　　与民间的担心相比，官方看到的是更名的长期效益。

　　“民间有质疑声音可以理解，毕竟石人山已经具有相当的知名度，更名后，在短时期内对石人山的知名度会有一定的影响，但从长远来看，对景区的发展绝对是有利的。”李大伟说，正所谓不破不立，这个决定是需要勇气和魄力的。

　　2002年，石人山被国务院公布为国家重点风景名胜区，2003年被批准为4A级景区，是平顶山市最具影响力的旅游项目，旅游收入占整个平顶山旅游收入的20%。因此，它的更名引来如此多的关注也就不足为奇。

　　然而，近年来石人山景区的经营状况并不是很好。2006年5月，河南天瑞集团获得了石人山景区50年的经营权，该公司一位负责人告诉记者：“两年来，公司在景区还没有盈利。”

　　谢炜坦言，石人山更名是“二次创业”，要重拾当年的辉煌。“石人山景区经营权转让以后，天瑞集团在景区建设上的投入很大，效益会慢慢好起来的。”

　　在全世界都在关注、热衷中国传统文化的今天，尧舜文化本身就蕴含着巨大的吸引力。

　　“石人山是尧裔孙刘累立尧祠祭祖的地方，因而也是世界刘姓的发祥地，目前，全世界刘姓有8000多万人，改名为尧山将大大提高景区的文化品位，从而吸引更多的游客前来参观游览、寻根拜祖，而且，尧山这个名字就让人产生崇敬感。”谢炜说，更名本身就是一种营销，“有可能让石人山景区重新焕发活力。”

　　在李大伟看来，平顶山市政府把石人山恢复为尧山，“是想借助尧帝的声望和历史地位，发挥文化优势，突出本地区的文化特色”。

　　在更名已成为事实的情况下，除了些许担心，当地百姓对政府更多的还是期望。“希望政府能加大宣传力度，把更名带来的不利影响降到最小，想办法引来更多游客。”朱玉环说。

　　吕晋透露，平顶山市旅游局将在最近一段时间里推出一系列活动，大张旗鼓地宣传“河南尧山”这个品牌。在明年适当时期，我们要在北京、郑州分别召开新闻发布会，向全国、全世界大力宣传尧山。另外，我们还计划赴台湾和港澳地区，开展宣传推介活动，进一步开拓市场。

　　专家观点

　　名字不是最重要的

　　河南财经学院旅游系教授苟自钧认为，石人山完全没有更名的必要，名字不是对所有景区都一样重要，要根据景区的情况而定，“石人山是以自然风光为主的景区，不是更名后就可以提升人文内涵，不更名，在产品打造时照样可以加入人文内涵，况且，更名对石人山的知名度会产生影响。”苟自钧说。

　　郑州大学旅游管理学院院长海萌辉同样认为，石人山完全没有更名的必要，更名没有任何意义。“名字只是一个代号，景区的传播主要靠游客的认知度，游客的认知度高，就能有很好的传播效果。文化内涵同样是立足于产品内涵，一个名字不可能提升一个景区的文化内涵，名字太深奥，不好理解，也不利于传播。石人山已具有一定的知名度，更名后对‘石人山’这个品牌的影响很大，恐怕三五年都很难回复原来的知名度。”海萌辉说。

　　很多网友也认为，石人山目前的不景气，不只是名字的问题，其根本原因在于，当地没有更好地开发利用好资源。即便将石人山改名为“尧山”，也难以立竿见影，引来游客，相反，还会遇到被南方口音误读为“要散”的尴尬。

（ 作者： 记者 袁帅 编辑： ）