“新概念”书店打破了传统书店相对沉闷的模式
新华书店静安店经营将满月。作为旗下实体书店的首次转型之作，上海新华传媒演绎了对于实体书店的全新理解，这一全新概念的书店除了经营图书，还围绕图书引进了文化商户，打造综合文化体验中心。投石问路之举是否取得了效果，受到读者的欢迎？记者昨日再次踏访这一多维度广视角的文化体验新去处。
影城火爆观影质量有保障
书店4楼的iMovie影城开幕以来，每天都能吸引大批消费者，情侣约会、朋友小聚，或是一家三口共享天伦皆有，他们是影迷，也是读者。昨天是工作日，下午，影城外照样有人排队等位，用KTV模式打造的影院入驻书店，受到了青年人认可。
iMovie影城特有的观影私密性是其魅力所在，三两人独享包间，兴之所至可谈笑一二的观影方式很亲民，而iMovie影城优质的硬件设备还招揽了回头客。影城运营总监冯洁介绍，目前影城39个小包厢内的所有放映设备都能满足标准电影的放映要求，从幕布到音响都和一般家庭投影不同，硬件设施可与大影院媲美。
影城方面表示，片库内拥有3000多部影片，每周还更新10部，他们向片商购买了影片的播放权，放映也通过了审批，记者留意到，菜单上像《泰坦尼克》《雨果》《黑天鹅》等口碑电影都是观众的首选，他们的“新片”与普通院线有半年的时差。据悉，iMovie影城的下一步计划是引进3D影片。
创意经营图书本行不能丢
iMovie影城的火爆为新华书店带来了许多新客源，等待排队或是观影完毕的消费者大多选择在书店逛逛。影院和书店都拥有天生的文化基因，在此结缘共营，是新华书店静安店重新开业时选择的一条创新经营之路。
据介绍，4层楼的新华书店总面积将近13000平方米，其中2000多平方经营传统图书，剩下的空间则由各类商户进驻。例如经营创意礼品的“申活馆”、贩售高档瓷器的“法兰瓷”、开设儿童教育课程的“精锐教育”“凯顿教育”以及1至3层每层一家的咖啡馆等等，这些商户给书店注入了新元素，让书店摆脱了只卖书的单一经营模式。
店长江春华向记者盘点了新华书店的生意经：目前书店与商户的共营模式分为两种，一种是书店与商户合资联营，iMovie影城就属于此。一般二者合作紧密，在iMovie影城内，辟有专区销售影视相关书籍，藉影城24小时不打烊的特点，打造“24小时新华书店”的概念。另外一种则是书店将场地外租给商户，书店内的大部分商户属于此类性质。
“新概念”书店打破了传统书店相对沉闷的固有模式，为人们提供了一个多维度的“文化体验平台”，营造一方弥漫人文艺术气息的快乐天地。此外，新概念的书店不单单为爱书人营造了阅读交流的氛围，也为其他经营“文化产品”的商家引来目标顾客。
摸索发展读者口碑很重要
对于普通读者来说，书店面貌的转型让他们没想到。不过，除i—Movie影城的人气聚集效应立竿见影外，认定所有文化外延产品都能盘活书店经营，还为时过早。申活馆、台湾艺术品等板块内陈列着各类精致创意饰品，闪现着艺术的智慧，与图书的结合相得益彰。
记者在店内发现，在这些文化创意产品销售区，读者乐于游弋其间，但交易状况未必令人乐观。采访中有读者认为，书店周边有久光等高档礼品集聚的大商场，创意礼品似乎更适合在那里购买。同时，一些创意艺术品的高定价，也让闲逛的读者望而却步。
目前，新华书店静安店的人流量还无法和上海书城比肩，但店方高兴地发现，回头客正与日增多，这很大程度上归功于精致优雅的阅读空间，到访过的读者都乐于在朋友圈里传播口碑。 本报记者 乐梦融 实习生 徐康欐
