尽管一开始“心里还是有些不服”，但利川旅游局最终还是决定换掉广告语。“网友们反应强烈，重庆扛不住压力，就找广告公司跟我们沟通，希望我们换掉广告语。考虑到我们和重庆的友好关系，就决定还是换吧。本来还想通过网友征集新的广告语，但又担心被人说是炒作，就没有这样做。”孙福民说。
于是，在一阵舆论风暴之后，“我靠重庆，凉城利川”变成“比邻重庆，凉城利川”。孙福民在那篇回应的文章末尾，还写上一句“重庆，对不起，给你添麻烦了”。
“其实我是代表误读的网民向重庆道歉。”孙福民在采访中将这句话重复了两遍。
“我靠重庆，凉城利川”这句广告语究竟是如何诞生的呢？孙福民说，他曾在武汉看见一个楼盘的广告是“我靠地铁”，在重庆也看到过“我靠轻轨”的广告语，这给他带来了灵感。
“我提出‘我靠重庆’，后来局里就讨论通过了。”孙福民说，“旅游局代表政府来做城市旅游的宣传营销。”
“有些地方可能会拿吸引眼球的方式来做宣传，这也害了我们。利川不会这样去做，因为这样做不利于利川旅游的长期发展，我们追求的不是短期效应。”孙福民说。
一些网民在调侃“我靠重庆”的时候，又提起两年前引起争议的城市宣传语 “宜春，一座叫春的城市”。几天前，有媒体报道恩施旅游景点出现“恩施凉民证，万人享清凉”的“雷人”广告语，但当地政府很快便否认发布过此广告。
“即使利川旅游局不是刻意炒作，但还是欠考虑，工作不严谨，缺乏技术性。”清华大学公共关系与战略传播研究所所长董关鹏对中国青年报记者说，“现在很多地方重视对城市品牌的包装和推介是好的，但不能‘一窝蜂上’，不讲规律和技术。”
长期关注政府形象传播和城市品牌战略等领域的董关鹏认为，开发城市公共资源，对城市进行“包装”和推介，“需要科学和严谨的过程，要进行严谨的调研，还要对宣传语或者形象设计进行反复的测试”。他还举例，“一些国外广告公司会专门用软件来测试广告语是否有歧义。”
