伦敦奥运会日前在“伦敦碗”拉开帷幕，这场以“奇迹之岛”为主题、满载英伦文化的视觉盛宴，也开启了各大媒体的奥运之战。
第三方权威媒体研究机构清华大学媒介调查实验室近日在线调研数据结果显示，开幕式当夜，有27.5%的网民通过腾讯奥运频道获取开幕式的各项信息，领先第二名近8%，领先第三名更是超过了15个点以上。同时在视频及移动互联网平台，腾讯也处于领先地位，继续蝉联奥运赛事互联网第一平台的美誉。
视频逆势突围
当宽带技术已经能为用户提供足够多和快的流量供给后，资讯的视频化就成为了一种替代图文播报的趋势，逐步出现在各大赛事的直播中。本届奥运会，由于CNTV独占网络直播权，各大视频门户的奥运播报在之前并不被看好。
而据清华大学媒介调查实验室的数据显示，腾讯视频还是凭借着之前欧洲杯直播积淀的超高人气和良好的用户体验，以23.1%的使用比例，一举拿下了奥运开幕式视频网站应用的桂冠。该数据超越此前拥有更多奥运“光环”的第二名4个百分点之多，为腾讯整体的奥运播报打下了坚实的基础。
同时，在奥运开幕式期间，腾讯的全平台、全角度播报体系也全面启动。通过双端口tips、微信、新闻客户端等方式推送的开幕式资讯总量便超5亿，最高峰值平台同时在线人数突破4亿，截至7月28日上午10点微博话题讨论量突破6000万条，国内第一奥运平台的整合播报能力可见一斑。
据腾讯奥运总负责人、腾讯网副总编辑王永治认为，由于时差与赛程的关系，单一的互联网+视频直播的方式已经不能满足用户获取资讯的需求，而是需要与时俱进地把握住用户在全时段、个性化、便携性的新应用主张，推出更具精准服务的奥运产品，才能最终获得用户的认可。
移动互联成下一个竞争分水岭
随着社交化趋势的普及，移动互联网正在成为一股不可忽视的媒体平台，与传统互联网、电视、报纸一起并驾成为赛事播报的主要途径之一。据清华大学媒介调查实验室数据显示，25%的用户通过手机或平板电脑等移动终端观看了奥运开幕式。而且随着赛事的深入，这一数据还将得到进一步的攀升，有望成为决定此次奥运媒体大战成败的关键性指标。
而在这一轮的比拼中，腾讯集合近10款无线产品的布局，全面覆盖包括微博、IM、新闻资讯、SNS、RSS等产品平台，形成了立体化、全方位的无线奥运播报的模型矩阵。第一时间向用户移动终端推送开幕式的各项信息，在时效性保证的同时，对精彩桥段也进行了重点推荐，达到了100%覆盖率。而最终的结果，也正如之前所预料。41.3%的用户通过腾讯无线应用终端获取了开幕式的信息，比第二名领先了将近10个百分点。
有分析人士指出，腾讯为奥运赛事的无线传播进行了精心的布局和准备，拥有最全面的平台内容聚合能力和平台扩展能力。在今后的赛事播报竞争中，腾讯势必会利用自身全平台的优势，在保证核心业务的同时，进一步“吞噬”竞争对手的阵地，而奥运网络媒体大战的结果，也会随着移动终端平台之争显得越发清晰。(席梅)
