由移动社交串联起来一幕现代文化大戏，透过一对男女以归还手机为由头的爱情故事，在让人们感受到英伦叙事风格的同时，也见证着“社交奥运”的真实上演。Twitter公司披露，在周五的伦敦奥运会开幕式期间，用户发送的与奥运会有关的消息达到966万条。
Facebook也推出了奥运会专用页面，另外，Google+、Foursquare、Tumblr和Instagram也将提供专门的奥运会页面。正如伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科(Sebastian Coe)所说：“人们再也不会置身事外消极被动地观赏比赛了。”
同样国内的社交网络们也纷纷投身其中，包括微博、开心网在内的多家网站争先恐后地推出吸引用户进行互动的内容与活动。“从北京到伦敦，一个不可忽视的变化是社会化网络的迅速成长给媒介环境带来的改变”，开心网副总裁郭巍表示，“本届奥运会将是以社交网络为核心的新媒体的最佳展示节点。”
作为一届具有鲜明社交化特性的奥运会，网民资讯获取与互动社交的需求在互联网上得到了充分满足。与奥运开赛时间同步，开心网推出了“边奥运边开心”大型奥运主题活动，以收集入场券、兑换奖杯、中大奖为主线让用户参与其中，享受边看比赛边互动的氛围，活动上线一周，已经吸引了近210万名用户参加。此外，开心网与奥运赛事独家直播转播机构CNTV联合举办互动活动，在奥运活动专区设有CNTV提供的奖牌榜与赛程直播、点播信息的接口，用户则可以直接跳转至CNTV收看赛事播报。
稍早些时候，开心网与伊利合作举办的“开心看奥运激情火炬传递”活动，于5月19日与奥运圣火同步启动，2个多月的活动期间共吸引了700多万用户参与，共传递火炬近400万棒。开心网副总裁郭巍表示，“以往奥运比拼的是及时性、全面性，如今用户口味变了，对好友间、用户与体育名人、基于兴趣偏好的互动有了更强烈的要求”。
尽管4年前的北京奥运盛况空前，但是在诸多喧嚣兴奋的网络媒体中，几乎找不到社交媒体的身影。那时的开心网仅仅一岁，彼时，与新浪、搜狐、优酷等一干网络大佬相比，社交网络还没有找到自己的定位。但是，4年过后，从北京到伦敦，社交网站已然成长为参与奥运的生力军。中国人民大学新闻学院院长助理周勇认为，“2008年北京奥运会捧红了视频网站等媒体，2012年伦敦奥运会则让社交媒体从青涩走向成熟。”
