从6月尾的《赛尔号2》《海鲜陆战队》开始，暑期档国产动画电影“连珠炮”般上映：7月有《摩尔庄园之海妖宝藏》《麦兜当当伴我心》《猪猪侠之礮礮危机》，上周五，《神秘世界历险记》《拯救第365天》《大兵金宝历险记》和《我爱灰太狼》等四部国产动画挤在同一天上映……进口动画方面，虽然仅有《冰川时代4》和奥特曼系列《超决战！贝利亚银河帝国》，但仅《冰川时代4》，目前就已吸金近3亿元，几乎超过所有国产动画票房总和。
比起去年票房最惨的只有百万元出头，今年国产动画遭遇的“滑铁卢”少了。《我爱灰太狼》首映三天票房就接近3600万元，势头迅猛。
整体质量提高，“滑铁卢”少了
暑期档历来是儿童电影集中上映的“黄金档”。但“黄金档”并不意味着黄金收成，去年暑期档，四部国产动画集体出击，打头炮的《魁拔之十万火急》，上映头两天在上海联和院线的票房只有区区8万余元。这部投资3000余万元的动画电影，最终只取得过百万元的票房，损失惨重。
据统计，今年已上映的几部国产动画中，目前票房最高的《麦兜当当伴我心》4500多万元，《赛尔号2》报收3500万元，“猪猪侠”亦收得千万元以上。有意思的是，几部动画电影都是系列作品，《赛尔号》《摩尔庄园》都在去年暑期档推出第一部电影；出生港岛的“麦兜”则是在2009年首度北上之后，再次推出动画电影；第一次登上大银幕的“猪猪侠”也有数百集电视动画铺垫。以小观众业已熟悉的动画形象为底，今年暑期档国产动画电影票房有高有低，但基本都“赚钱”了。
竞争更加激烈，刷新纪录难了
“滑铁卢”少了，刷新纪录变难了。无论是麦兜还是赛尔号，这两个目前的“领头羊”，各自票房都不及上一集。去年，《赛尔号1》取得了5000万元以上票房，“麦兜”上一部《麦兜响当当》当年票房达7000余万元。
“坦率地说，去年《赛尔号》第一集是首次从网络游戏改编动画电影，经验不足，质量相对粗糙。”《赛尔号》出品方卡通先生宣传负责人王彦兵介绍，“今年的第二集，从制作水准来说已与去年不可同日而语，但票房并不如去年。”王彦兵认为，这种“退步”恰恰说明了市场的进步，“每部影片分得的蛋糕小了，但在质量普遍提升下，国产动画电影市场整体的盘子在变大”。
让品牌形象可持续发展
毫无疑问，国产动画的旗手依旧是“喜羊羊”，而且一骑绝尘。 10日上映的《我爱灰太狼》与《听风者》《冰川时代4》等大片同台较量，首日票房即达到1200万元，截至12日18时，首映三天全国票房接近3600万元。无论是首次以“灰太狼”为主角，还是首次推出真人版，对于“喜羊羊与灰太狼”系列来说，都是寻找新突破口的尝试。“观众和市场认可‘喜羊羊’这个品牌，但要保持这个品牌的活力，必须从包括内容在内的不同路径入手持续开发，才有望突破上升可能遭遇的瓶颈。”喜羊羊的操盘手这样说。
专家认为，对于国产电影来说，目前重要的不是破纪录，而是稳扎稳打地取得市场回报。国产动画电影从几乎在市场匿迹，到近年来，以“喜羊羊”、“麦兜”等为代表逐渐占据一席之地，不能再满足于依靠一两部不断刷新纪录刺激神经。国产电影找到了开发系列电影的途径，但除了市场营销和运作之外，未来更核心的竞争将是怎样把故事讲得更好、怎样让制作更加精良、怎样让动画形象真正可持续发展。
一羊领跑，不如百花齐放
迪士尼来了，梦工厂来了，我们的动画电影如何应对？今年暑期档的动画格局描绘出了初步图景：《我爱灰太狼》继续发挥不输于好莱坞动画大片的号召力，固然让人喜悦；未出现高投入低回报的“竹篮打水一场空”案例，则是国产动画整体的更大进步。
在洋动画加快中国化步伐的背景下，国内动画从业者们应该对市场形势有更清醒的认识——“撞大运”式的成功将越来越难。高票房未必有高口碑，高口碑未必折合高票房，但在市场回报和作品质量之间，必然有一条微妙的线，要让观众认可，品牌经营和质量开掘，缺一不可。从未来发展来说，只有一个“喜羊羊”远远不够，从市场需求来看，只有一个“喜羊羊”也远远不足。要与“功夫熊猫”们竞争，必须减少“滑铁卢”的内耗，扎扎实实地发展起一批形象。短期内，单部国产动画也许还难以与洋动画抗衡，而国产动画整体水平的提升，有望让观众和市场都倾注更大的关注，今年暑期档就是一个好例子。
施晨露
