漫画：彭宗伟
数码电商的价格战好像有点没完没了，实际上，京东、苏宁易购、易迅、当当等各大电商已被推到贴身肉搏境地。近段时间一直被质疑资金出现问题的京东商城在被迫迎接几轮价格战后，又重现价格屠夫本色。昨天上午，京东商城CEO刘强东在其微博上表示，未来三年内京东商城所有大家电将保持零毛利。此消息一出，引来业内一片哗然，新一轮价格战火由此点燃。
炮口指向苏宁、国美
昨天上午，刘强东发表微博称，“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”该条微博引来上万次转发。
随即，刘强东又在微博上公布了具体的执行方法，即日起，京东在全国招收5000名价格情报员，苏宁、国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。根据京东商城的定义，大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。
易迅、当当称其玩噱头
易迅网当即对刘强东的微博发出回应，直问“京东敢不敢与易迅比价”，其认为京东如果真想比价的话就应该与线上企业比，而不是和线下传统企业比。易迅在其官方微博上称，“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是。”
易迅CEO卜广齐此前接受本报记者专访时透露，从9月开始将掀起下半年大规模的整体促销，加上腾讯电商投入的资源，整个促销投入的资源将超过3亿元，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜，并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。
同为电商界的“大嘴”，当当CEO李国庆也在第一时间回应刘强东的微博，称其为噱头，“线上比人家线下价格，算什么价格战，和国美、苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10%—35%呢！”李国庆此前在深圳接受本报记者专访时表示，下半年电商价格战不会比现在更惨烈，预判电商在明年会纷纷提价。他直言京东商城资金烧得差不多了，现在打价格战只是想吓唬吓唬。他说：“现在价格折让已经很多了，没有空间了。”
苏宁易购高调应战
刘强东的微博也引发了业界人士的高度关注。电子商务观察员鲁振旺称，京东降价是一个伪命题，苏宁、国美家电线下毛利有20多个点，京东要比其线下门店便宜10%没有意义，主动权早已旁落，京东进价早无优势，喊口号没用。
分析人士指出，现在电商行业处于恶性竞争状态，电商要想打赢价格战就必须再耗资。目前看，京东并无融资迹象，其IPO进程又悬而未决，因此，很难说京东有多大的资源打价格战。
另据报道，京东的直接对手——苏宁易购曾直接放言，会连续掀起低价风暴，干掉京东。几天前，苏宁易购方面表示将继续烧钱打促销战，12日苏宁刚刚宣布了发行80亿元公司债券，用于优化苏宁采购模式、研发平台和物流运营体系。有分析认为，京东商城此举被认为是对苏宁大规模募资的回应。
事实上，昨天下午，苏宁易购就强势回应京东的挑战。苏宁易购CEO李斌发布微博称，“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺。我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”看来，又一场价格恶战不可避免。记者 王晓晴
