8月16日，小米手机2在北京798艺术区盛大发布，发布会上人山人海，喝彩声尖叫声一浪接一浪。现场照片、消息及小米手机2的参数指标也快速取代了进行中的电商大战，第一时间成为各大网络媒体的头条。
对于小米手机而言，8月16日正在成为一年一度嘉年华的节日。去年的8月16日，小米手机1隆重登场，雷军凭借其在发布会上的“乔布斯”般的表现，更加深了人们对其“雷布斯”绰号的认可。从那时起，也引发了互联网公司进军智能手机的狂潮，阿里巴巴、百度、奇虎360、盛大等一干IT大佬纷纷涌进智能手机行业。而作为成功之作的小米手机1，也屡屡被后来者当起了“靶子”这是先行者的代价之一。
一年之后的同一天，当小米手机2发布时，现场的热烈程度更是超过了去年此时，数千人欢声雷动的场面，已经远远超出一个IT企业发布会的场景，而更像是娱乐时尚届的盛典。唯一不同的是，没有红地毯，主角只有一个雷军。
从营销到时尚再到文化
在这个快节奏的时代，尽管广告已经无孔不入，但是人们也在尽可能的排斥广告、质疑广告。但是对于雷军而言，他却把小米手机的广告变成了时尚，让人们为之雀跃和心动。
发布会上，雷军从各个硬件参数上对小米手机2进行推介。尽管现场演示的PPT几乎除了数字就是数字，但这些0-9的数字对现场人群的煽动性却远远超过了娱乐盛典上明星们浓妆艳抹的脸庞。几乎每隔2分钟不到，雷军的讲话就会被台下上千人的叫好声打断，台上台下尽显互动、亢奋之态。
一位不愿具名的业内人士指出，“小米手机的营销可以说目前无出其右，雷军已经把营销变成了时尚，而且正在从时尚变成文化。手机硬件比拼的门槛很低，但是如果形成了如苹果产品那样的"软实力"，则将对其它竞争者构成较高的门槛”。
事实上，一个名为“米粉”的群体正在快速形成。相较于苹果公司对于“果粉”的不闻不问，小米公司对于这些拥趸们可谓呵护有加，经常在全国各地组织“米粉”们进行线下活动，而且还定期出版会员刊物《爆米花》。
据了解，小米手机已在北京、杭州、武汉等多个城市举办了400多场“小米粉丝同城会”，小米社区已有400万注册用户。历数当下各大IT公司，能和用户做到如此互动及黏性的企业，非小米公司莫属。对此，雷军也坦言：“做一家有粉丝的公司，是小米成立之初的理想。”
小米手机2再成“靶子”
全球最快四核1.5GHz处理器，4.3寸IPS视网膜屏，2GB内存，16GB存储空间，800万像素背照式摄像头，200万像素前置摄像头，F2.0大光圈配置，安卓最新系统优化的Miui系统……对于小米手机2，雷军的总体形容就是“性能怪兽”，各个硬件都达到了极致，而价格与小米手机1去年面世时一样，仅售1999元。
据雷军透露，上市1年的小米手机1销量已高达352万部。上述业内人士指出，“小米手机1去年8月上市后，其性价比成为后来者的标尺或靶子，都要和小米手机PK一下。但是随着时间的发展，小米手机1的性价比逐步降低。随着这次小米手机2的亮相，小米手机将再度成为竞争对手的标尺，新一轮的硬件PK大战已经拉开序幕”。
事实上，就在小米手机2亮相的同一天，360手机商店宣布正式上线，首批上线的有夏新大V、AK47、海尔超级战舰、华为闪耀，其中海尔超级战舰的标价为1999元，与小米手机2相同。
8月17日，联想发布乐Phone系列最新产品，系首款采用五英寸大屏幕的四核手机。另据传，一家位于深圳的大米公司也将在8月份推出“大米手机”。
业内人士指出，尽管国产智能手机竞争日趋激烈，但从整体而言，以小米手机为代表的国产智能手机军团正在夺回失地，除了苹果之外，摩托罗拉、诺基亚等已经告负。 （证券日报 贺 骏）
