今年是“限广令”正式实施的第一年，按照规定，全国各电视台(包括央视在内)在播出电视剧时，每集中间不得以任何形式插播广告。大半年过去，观众却发现，插播广告是不见了，但植入广告却铺天盖地起来。不管是刚刚播完的《爱情公寓3》《无懈可击3》，还是正在热播的《北京青年》，里面的植入广告随处可见；甚至连本来的“处女地”———综艺类节目和真人秀节目，也开始硬邦邦地植入广告。“原来我们抵制‘在广告中插播节目’，现在才发现，原来整台节目就是个广告，悲剧啊……”不少网友哀嚎：“是不是还要颁一个‘限植令’？”
电视剧，植入广告猛增
剧中人自嘲：“我们的植入广告是不是太多了？”
“这不是何西何南兄弟俩和他们的女友吗？4个人对着镜头秀产品，还吆喝大家去哪里哪里买……我心想这植入广告怎么如此生猛露骨，不带一点情节？”对于《北京青年》，网上吐槽声一片：“为了推销那个牌子的牛奶，我看剧中的几位主角都快把牛奶当水喝了！”该剧才播出十几集，网上列举“疑似植入广告”的帖子就盖了一层又一层。有观众说，一集电视剧里，某网站的微博就出现了三五次。还有观众分析，4个兄弟用的是同一品牌的国产手机，为了展现该款手机的多样性，还特意拍了这样一个镜头：4人出走后集体关机，还很具仪式感地举起了4只手机一起切断电源，尽管款式颜色不同，商标却十分醒目。还有，男主角给女主角送花送玩具，都在同一家网购电商订货。为了增加商标的曝光时长，女主角收到包裹拆包装的细节也一一呈现在荧屏上，甚至连传情达意的留言纸上也印有商标，还给了一个大特写。“如果换算成电视广告，这几个镜头可值大钱了吧？”网友戏言。
其实，刚刚落幕的《爱情公寓3》也曾因为遍布植入广告而引来一片争议声。第一集开始才10分钟，观众眼前就闪过各品牌沐浴露、榨汁机、口香糖……黄宝强在电视台参加答题节目时，主持人的问题是：“××沐浴露滋润皮肤的秘诀是什么？”在众人聚会的酒吧里，某品牌酒几乎每一集都有特写镜头；剧中人物在一起考虑吃点啥时，大家都爱点肯德基外卖……令人大跌眼镜的是，《爱3》播出几集后，唐悠悠还在剧中突然冒出一句台词：“我们的植入广告是不是太多了？
综艺类，成植入新去处
制作人承认：“美食节目更具备广告的植入空间”
近日，网络上对江苏卫视《一站到底》软植入广告的讨论沸沸扬扬。在《一站到底》节目中，经常可以看到诸如此类的题目：“我们经常使用的飘柔洗发水是美国哪家公司的产品？”“瑞星杀毒软件的标志是什么动物？”“腾讯公司新推出的可以快速发送语音、图片、视频和文字的新产品是什么？”“金穗卡是哪家银行发的卡？”……对于被质疑植入广告，节目制片人彭正园则回应：“《一站到底》的题目从没有涉及广告植入这回事，观众之所以能看到很多名牌，完全是因为题目涉猎太广，而且都取材于生活，任何领域或多或少都会有所涉及。这种题目并没有广告费。”同样被质疑的还有东方卫视的 《顶级厨师》。该节目广告的播放量明显高于上一季的季播节目《梦立方》，在节目中也随处可见刀具、厨具等植入广告。许多观众在微博上评论：“《顶级厨师》视觉效果不够华丽，刀具的牌子倒是蛮醒目的。”“这是一档在广告中插播节目的广告……”对此，总导演陈晔表示，相较于其他综艺节目而言，美食节目比普通节目更具备广告的植入空间：“厨房用品、家电等都是平时做饭时需要的，所以植入起来更方便。” (章琰)
