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植入广告蔓延至综艺节目网友:是不是颁个限植令

2012-09-03 14:02:00 来源: 南宁晚报 
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  今年是“限广令”正式实施的第一年,按照规定,全国各电视台(包括央视在内)在播出电视剧时,每集中间不得以任何形式插播广告。大半年过去,观众却发现,插播广告是不见了,但植入广告却铺天盖地起来。不管是刚刚播完的《爱情公寓3》《无懈可击3》,还是正在热播的《北京青年》,里面的植入广告随处可见;甚至连本来的“处女地”———综艺类节目和真人秀节目,也开始硬邦邦地植入广告。“原来我们抵制‘在广告中插播节目’,现在才发现,原来整台节目就是个广告,悲剧啊……”不少网友哀嚎:“是不是还要颁一个‘限植令’?”

  电视剧,植入广告猛增

  剧中人自嘲:“我们的植入广告是不是太多了?”

  “这不是何西何南兄弟俩和他们的女友吗?4个人对着镜头秀产品,还吆喝大家去哪里哪里买……我心想这植入广告怎么如此生猛露骨,不带一点情节?”对于《北京青年》,网上吐槽声一片:“为了推销那个牌子的牛奶,我看剧中的几位主角都快把牛奶当水喝了!”该剧才播出十几集,网上列举“疑似植入广告”的帖子就盖了一层又一层。有观众说,一集电视剧里,某网站的微博就出现了三五次。还有观众分析,4个兄弟用的是同一品牌的国产手机,为了展现该款手机的多样性,还特意拍了这样一个镜头:4人出走后集体关机,还很具仪式感地举起了4只手机一起切断电源,尽管款式颜色不同,商标却十分醒目。还有,男主角给女主角送花送玩具,都在同一家网购电商订货。为了增加商标的曝光时长,女主角收到包裹拆包装的细节也一一呈现在荧屏上,甚至连传情达意的留言纸上也印有商标,还给了一个大特写。“如果换算成电视广告,这几个镜头可值大钱了吧?”网友戏言。

  其实,刚刚落幕的《爱情公寓3》也曾因为遍布植入广告而引来一片争议声。第一集开始才10分钟,观众眼前就闪过各品牌沐浴露、榨汁机、口香糖……黄宝强在电视台参加答题节目时,主持人的问题是:“××沐浴露滋润皮肤的秘诀是什么?”在众人聚会的酒吧里,某品牌酒几乎每一集都有特写镜头;剧中人物在一起考虑吃点啥时,大家都爱点肯德基外卖……令人大跌眼镜的是,《爱3》播出几集后,唐悠悠还在剧中突然冒出一句台词:“我们的植入广告是不是太多了?

  综艺类,成植入新去处

  制作人承认:“美食节目更具备广告的植入空间”

  近日,网络上对江苏卫视《一站到底》软植入广告的讨论沸沸扬扬。在《一站到底》节目中,经常可以看到诸如此类的题目:“我们经常使用的飘柔洗发水是美国哪家公司的产品?”“瑞星杀毒软件的标志是什么动物?”“腾讯公司新推出的可以快速发送语音、图片、视频和文字的新产品是什么?”“金穗卡是哪家银行发的卡?”……对于被质疑植入广告,节目制片人彭正园则回应:“《一站到底》的题目从没有涉及广告植入这回事,观众之所以能看到很多名牌,完全是因为题目涉猎太广,而且都取材于生活,任何领域或多或少都会有所涉及。这种题目并没有广告费。”同样被质疑的还有东方卫视的 《顶级厨师》。该节目广告的播放量明显高于上一季的季播节目《梦立方》,在节目中也随处可见刀具、厨具等植入广告。许多观众在微博上评论:“《顶级厨师》视觉效果不够华丽,刀具的牌子倒是蛮醒目的。”“这是一档在广告中插播节目的广告……”对此,总导演陈晔表示,相较于其他综艺节目而言,美食节目比普通节目更具备广告的植入空间:“厨房用品、家电等都是平时做饭时需要的,所以植入起来更方便。” (章琰)

[作者:鲍文玉  编辑:]

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