豪车消费
“四川市场的用车环境十分成熟，人们对豪华车的购买更注重的是体验个性，凯迪拉克的机会非常大。”采访中，凯迪拉克品牌总监刘震表示了对四川市场的极大信心。
华西都市报：凯迪拉克开拓了汽车品牌微电影时代，今后还会不会继续这个营销思路？
刘震：凯迪拉克可以说是国内最早使用微电影传播的品牌之一，我认为微电影是特定时间的一种突破性尝试，而且非常符合人们的媒介接触习惯，适宜在互联网上传播，也非常有效。在电视上仅仅只有30秒的广告，但通过微电影，通过网络视频等方式，可以将电视广告放大，让消费者更深入地了解产品，了解品牌内涵。微电影在今后仍然是一个重要的传播手段，但我们并不局限于微电影的拍摄，而是通过综合性的营销方式更全面，细致地传递我们的产品和品牌诉求。
华西都市报：凯迪拉克这两年在四川的增长非常迅速，你如何看待四川市场？
刘震：西部市场对我们来讲非常重要，成都作为西部的一个核心城市，更是重中之重。尽管从总量上看，西部市场的份额还不足以达到举足轻重的地位，但是在单店和区域规模上，我们注意到，近几年，无论是单店规模，还是单店销量，成都的经销商都排名全国前列。西部市场有其自身的特色，单店辐射面积大，尤其是在四川市场，不仅用车环境成熟，而且对于豪华车的购买诉求更多的是体验个性，这与凯迪拉克的品牌理念非常吻合。
华西都市报：我们注意到2014年林肯即将入华，对于凯迪拉克来讲，意味着仅有的美系豪华车份额将再迎竞争者，您怎么看这个问题？
刘震：我认为林肯入华对于美系车来讲是个好事，对于凯迪拉克来讲也是利大于弊。林肯入华将壮大美系豪华车的力量。让更多人了解到在豪华车领域，美系车并不逊于德系。由于差异化竞争和各自的品牌文化不同，凯迪拉克更加注重在设计上强调个性，而且凯迪拉克的品牌文化和历史精髓也是独一无二的。
华西都市报记者胡珂
