全国12档选秀节目选送的36位选手，将选出3人登上央视春晚的舞台。昨天，央视《直通春晚》节目在北京启动面向全国选秀节目的“选秀”，为“蛇年春晚”物色新人。
是央视“借力”地方卫视，还是地方卫视“包围”央视？面对愈演愈烈的综艺收视份额争夺战，很多观众忍不住开始讨论，央视与卫视，谁借了谁的光？从全国选秀节目中“选秀”，央视春晚的吸引力有那么大？综艺节目的竞争除了看重平台的知名度，还有什么杀手锏？
“好声音”前三名缺席
央视要在卫视选秀节目中“选角”的消息，此前“盛传”过一阵，并言之凿凿地说浙江卫视的《中国好声音》前三名将上春晚舞台。昨天，《直通春晚》首次正式公布了全国12档选秀节目选送的36位选手名单。正式版和传闻的最大不同在于，“好声音”前三名梁博、吴莫愁、吉克隽逸并没有出现在候选名单里，而是换成了平安、张赫宣和金池。
除“好声音”外，节目名单主要来自东方卫视的《声动亚洲》、青海卫视的《花儿朵朵》等地方卫视的选秀节目。此外，央视自己的《非常6+1》和《星光大道》，以及宝岛台湾地区台视的《超级偶像》和香港TVB的《超级巨声》等也将参加这次“选秀”。每个节目都将选送3位选手。同时，《直通春晚》公布的拟邀请明星评审包括刘德华、宋祖英、成龙、那英、刘欢、庾澄庆、杨坤、周杰伦等30多位。
值得一提的是引发观众争议的赛制。据悉，从11月4日开始到12月30日每周一场的9场直播，将分为亮相展示、分组赛、晋级赛、总决赛几个环节。看到“十晋八”、“八晋五”的赛制设置，不少观众在微博中坦言“失望”。他们认为类似赛制已被地方卫视做到极致，《直通春晚》的比赛形式缺乏创新。而借用卫视“培养”的选手为春晚预热造势，也让很多人觉得央视有“炒作”的嫌疑。“本周就要开始直播了，评审名单还是‘拟邀请’，并不符合电视制作的规律。”一位电视制作人分析称，“或许是想借大牌云集的明星效应为节目拉升人气。”
比名声比“平台衍生”
和某些质疑声音不同，也有学者表示央视向地方卫视“伸手要人”，不失为一种创新尝试。“春晚本身就是一个公共话题，是综艺节目的老大。对于有人才的地方卫视而言，携手央视，可以实现共赢。”北京大学教授张颐武昨天在接受记者采访时表示，“面对网络娱乐的竞争，电视媒体之间的合作，本身就是做大蛋糕的一种方法。”
不过，学者同时强调，央视春晚整合12档选秀节目的做法，对于资源或资本合作而言，还只是常规套路，一些地方卫视的做法走在了央视的前头。在某商业论坛里，一档今年知名选秀节目将选手现场演唱制作成彩铃提供给手机用户下载的尝试，被演绎成一则案例。从制作方、播出平台到大腕评委、选手，都成为这种尝试的受益者。“30位选手，每位选手1000万元的下载额，将节目衍生产品的规模扩大到3亿元。即便打了折扣，也足以和传统贴片广告规模相当。”某选秀节目制作人表示，选秀节目和网络、通信公司的合作，不仅可以用下载量“试水”市场价值，同时也让电视媒体、唱片业、新媒体实现互动，形成对资本的吸引力。
“以选秀为代表的综艺节目，竞争的看点已远远不是几个明星、几个大腕、几首歌，而是节目调动身后各种资源、吸引资本的能力。”业内人士分析称，与其追问央视、卫视谁沾了谁的光，或在圈子里合作做蛋糕，不如突破电视圈子做更大的蛋糕，“无论央视还是卫视，跨媒体合作的平台衍生能力已经成为比传统电视台或一档节目更为重要的竞争要素”。
记者 王磊
