拼市场、拼服务、拼价格——“光棍节”电商大战是否又是虚晃一枪？
新华网北京１１月１０日电（记者何悦、周竟、王晓洁）又是一年“光棍节”，电商大战硝烟再起，国内知名购物网站各出奇招为１１月购物热潮推波助澜，抢夺“单身经济”这块蛋糕。然而，虚假促销等事件仍让消费者心有余悸，人们不禁要问：“光棍节”电商大战是否又是虚晃一枪？
“光棍节”硝烟弥漫 八成电商集体参战
一进入１１月，在北京市某私企从事财务工作的刘越就格外期待“光棍节”的到来。作为网购达人的她，对于“光棍节”的期盼，并未与什么“单身贵族”“光棍万岁”之类的词汇有关联，纯粹是冲着一场五折网络促销活动。
“我现在身上穿的衣服、鞋子以及手中的手机，都是去年‘光棍节’在网上淘的，都打了五折，非常实惠。”刘小姐告诉记者，今年她打算在网上购齐电视、取暖器等家电。“都说今年的折扣将会是超低价位，我早就将自己需要买的东西列了满满一个单子。”
事实上，不只刘越，提前做着节日抢购准备的消费者比比皆是。人们不仅意犹未尽的谈论去年“光棍节”的网购经历，还关注各大商家的促销信息，登录购物网站，绝不肯错过“光棍节”降价促销的浪潮。
“在传统商场看来，‘光棍节’的营销价值并不大，但放在网上，极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。”中国电子商务研究中心研究员张周平表示。
正如张周平所言，据淘宝公开的数据，在去年１１月１１日活动当日，淘宝全网销售达到５２亿元，其中天猫超过３３．６亿元。如此喜人的销售业绩，让“光棍节”成为众电商眼中的“黄金节点”，成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。而随着苏宁、国美等企业全力进军电商领域，电商之间的竞争日趋激烈。
７日出炉的中国电子商务研究中心《２０１２电商“双十一”网购促销季调查数据与点评》显示，２０１２年“光棍节”期间，４０９家相关商城中约有７７．５％商城表示在“双十一”期间将推出促销活动，“抢红包”“秒杀”“返现”等促销招数届时将同步使用。
