中新网杭州11月10日电(见习记者 徐乐静 实习生 李梦清 罗雅迪)2012年11月11日被网友调侃为“末日光棍节”，不论世界末日是否真会来到，光棍节这天，单身男女们都在为“脱光”而战。当然，任何的节庆都逃不了商家的“法眼”，自2010年，淘宝将光棍节定位全年最大促销日后，“双十一”这天已然成为电商们促销的“盛宴”。10日，中新网记者深入调查，盘点这场“盛宴”中的成败得失。
近八成电商联手 再掀网购狂潮
日前，中国电子商务研究中心《2012电商“双十一”网购促销季调查数据与点评》最新出炉，报告显示，2012年光棍节期间，409家独立的、购物类的电商中，约77.5%的商城将推出促销活动。
自2010年淘宝将11月11日光棍节这天定为全年最大促销日，并接连两年取得巨大成功后，光棍节已被电商行业约定俗成为“狂欢促销日”。今年，早在10月中旬起，已有一些电商提前预热，派发优惠券、红包等，不遗余力地为“末日”光棍节呐喊宣传。
中国电子商务研究中心调查发现，今年光棍节已不再局限于淘宝、天猫、聚划算在内的大淘宝范畴了，唐狮、茵曼、博洋家纺等传统品牌商；京东商城、苏宁易购、当当网等综合B2C商城；新蛋网、唯品会、优购网、梦芭莎等垂直B2C商城都将在此期间有不同程度的促销活动。
“品牌商家当天还将官网与第三方商城店铺打通，众电商联手欲再掀全民网购狂潮。”中国电子商务研究中心网络零售部助理分析王周平说。
王周平分析，今年光棍节恰逢周末，网购的主要消费群体上班族没有隔天上班的后顾之忧，网购高潮较往年或有所提前，并在凌晨时段持续时间增强。而光棍节前后一周将是网购最为密集的时段。
据记者了解，这次电商们的促销手段也不尽相同，包邮几乎成了商家促销的必备条件，以76.3%的占比高居榜首。
快递公司严阵以待 避免“爆仓”现象
电商和快递行业一直是“相濡以沫”的关系，光棍节既是电商的促销“盛宴”，快递行业自然会分到满满“一杯羹”。
据悉，去年11月11日，淘宝和天猫商城产生的订单量达到2200余万件，致使国内绝大多数快递公司都出现“爆仓”：原本一两天就能送出的货，因为人手紧缺，五六天都无法送出，因此遭到了大量投诉。
不过，今年快递巨头们已经严阵以待，避免出现“爆仓”现象。
此前，国内多家快递巨头已与天猫商城的物流部门沟通，向快递行业协会递交了促销期间的保障预案。其中，圆通快递预计，今年的日收件峰值将大大超过以往两年，并保证90%的快件将在收件70小时内完成递送。
天猫商城物流事业部总经理龚涛表示，将启动物流“雷达预警系统”，提供快递实时的监控体系，让物流公司做调整和应急预案。
浙江省快递行业协会秘书长张荣君告诉中新网记者，四季度本身就是快递业务高峰，双十一的到来更是加重了快递公司的业务量。不过，快递业和电商已经进行了多次信息对接，各快递公司也都增加了人员和车辆备用，同时，还成立了双十一促销小组进行实时监控。
“在去年的经验基础上，今年各方面都做了比较周密的准备，应该是不会出大问题。”张荣君预计道。
浙江省邮政管理局市场监管处副处长张海晋也表示，目前已经做了相关的工作安排和准备，但具体的情况还是要看电商投入的货量。
光棍节休闲度假 温泉产品成主角
光棍节虽然不是法定节假日，但其火热程度已开始赶超一些法定节日。今年的光棍节正逢周末，给不少市民带来一次短途休闲度假的机会。
旅游行业预备从光棍节商机中获取一杯羹，推出了不逊于情人节的浪漫旅行。近日，记者从浙江多家旅行社获悉，以光棍节为主题的旅游线路受到许多年轻人的追捧，周边游、自驾游、泡汤游等尤为火热。
其中，温泉游是多数市民的最佳选择，也是旅行社的首推产品。浙江国际合作旅行社客服人员表示，因为光棍节流行的是“脱光”元素，而温泉恰好是同样的主题，所以光棍节期间报名去温泉的人特别多。
“如果想让这一天有意义，当然是‘脱光’了。”该客服人员调侃说。
驴妈妈旅游网也打着“泡出幸福”的口号，联合长三角11家品质温泉，特为“80后”提供半价门票的特惠，受到不少网友青睐。
杭州是爱情之都，杭州西湖、断桥故事、非诚勿扰拍摄地西溪湿地都是游人们“脱光”的好去处。网友“Feekr的旅行时光”在微博上调侃说，可以试试在杭州西湖断桥边上拿把伞“守株待兔”。
与线下的旅行社相比，线上的光棍节旅游也丝毫不松懈。记者了解到，淘宝旅行联合聚划算已加入11·11天猫购物狂欢节大军，在光棍节当天推出特价境内外游、海岛游、周边游等，团购商品低至2折。
周末不碍事 杭城剩男剩女能“脱光”
光棍节临近，剩男剩女们可谓是十分“恨嫁”，纷纷做起了自我营销，
近日一条“光棍节本人出租”的微博流传盛广。该微博写道：光棍节期间本人(男)出租！不要998！不要888！只要88！没错就是88，一个男友带回家！88元你租了不吃亏！88元你买不了车也买不了房！却可以体验一回做新娘！你还在等什么，赶紧拨打电话18688888888！亲，包邮的。
近年来，随着光棍节越来越多地被提及，原本觉得“晦气”的光棍节，已翻身成了“脱光”的又一情人节。可是，由于今年光棍节正逢周日，北京、长沙、成都、青岛等多数城市不接受结婚登记，让网友失望：“领不了‘红本本’，今年的单身节‘脱光’计划看来是落空了。”
但是，中新网记者从杭州市民政局了解到，杭城的剩男剩女可以达成“脱光”的心愿。因为杭州在光棍节当天会开放四个婚姻登记处，分别为江干区、西湖区、余杭区和涉外婚姻登记处。
杭州市民政局办公室工作人员说，江干区、西湖区及涉外婚姻登记处在平常周末就对外开放，这周也不例外。而余杭区则是因为前来咨询的新人比较多，工作人员愿意加班服务。
据了解，2011年11月11日被戏称为是“神棍节”，杭州市共办理婚姻登记3350对，其中萧山最多达638对。据说有一对准夫妻当天凌晨3点半就开始排队，派号、引导、拍照、复印，工作人员也是忙得不亦乐乎。
专家说法：年轻人的心态促使光棍节时髦化
看着网友们越来越热衷于光棍节“脱光”，浙江省伦理协会副会长何建华认为，年轻人用轻松的心态去对待这个特殊的日子是一种豁达的生活态度。
何建华说，光棍节是对适龄年轻人的一种提醒，虽然现在的年轻人都比较注重个人自由，但对婚姻还是充满向往和责任的。
浙江省社科院助理研究员王平也表示，爱情和婚姻一向是二三十岁年轻人比较关注的话题，近年来通过网络的平台被无限制放大，成为社会的焦点，而这也是光棍节越来越受关注的原因之一。
王平说，光棍节的火爆与当下年轻人自嘲、娱乐的精神有很大关系。“以前一提到光棍节觉得丢人，现在说到光棍节还有一种时髦的意味。”
另外，在电商开启促销“盛宴”的同时，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析王周平建议，消费者在双十一网购购打折商品、使用优惠券时，需提前锁定所需购买商品，记录保留商品正常销售价格的页面等措施，这样能够维护双十一网购期间个人正当利益，警惕商家虚标原价的有效手段。(完)
