艾媒数据：68.3%的网民知道光棍节活动
在光棍节到来之前，移动互联网权威第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)就中国网民“双十一”网络促销活动知晓度与参与度进行了调查，并发布了《2012中国“双十一”网络促销活动网民知晓度调查》报告。调查结果显示，对于网络“双十一”促销活动，有68.3%的网民知道这一活动，不知道的只有31.7%。光棍节促销活动在网民中具有较高的知晓度。
数据同时显示，对于“双十一”促销活动有高达49.2%用户听过这一活动，但自己并没有参与过，有19.1%的用户表示自己曾经参与过“双十一”促销活动。对于“双十一”网络促销活动，更多网民是通过其他人了解到这一活动的，而自身参与的比例并不是很高。
2012年活动，20.1%的用户明确表示会参与，74.3%的网民不一定
对于2012年“双十一”网络促销活动，艾媒咨询也作了网民参与意愿调查。调查结果显示，只有20.1%的用户明确表示会参与，高达74.3%的网民表示不一定会参加，更多的用户处于观望状态，从调查来看商家的参与热情远远高于用户参与热情。
此外，不同性别对于网络购物商品类目相差较大。艾媒咨询调查显示，女性用户对于服装类、鞋包配饰类、美容护肤类商品关注度较高，关注用户比例分别为85.0%、82.5%、55.2%。相对于女性用户，男性用户对服装类的关注度只有12.9%,而男性对于数码产品关注度最高，有68.5%的男性用户表示自己在网络促销活动中会重点关注这类商品。
艾媒咨询在针对有意愿参加2012年“双十一”网络促销活动用户的调查发现，44.4%的用户表示如果参与，那么对于这次活动预算在100至200元，27.8%的用户表示自己的预算在200至500元，500元以下的用户占85.8%，占绝大多数。
