在全球经济放缓需求下降的大环境下，全球运动产品巨头耐克公司业绩频频受挫。继关闭在华唯一自有鞋厂，并停止对亚洲多家运动鞋代工厂下单及终止与数家亚洲服饰代工厂合作后，日前又有报道称其拟将旗下鞋包品牌Cole Haan以5亿美元出售给私募股权基金公司安佰深(Apax Partners)。目前双方已进入最后谈判阶段。
相继出售两大子品牌
据报道称，Cole Haan主要销售鞋、衣服和皮包，在美国主要城市都拥有旗舰店。24年前被耐克以8000万美元将其收归麾下。
事实上，半个月前耐克公司刚刚宣布，已同意将旗下品牌茵宝(Umbro)以2.25亿美元出售给Iconix品牌集团公司，该品牌原为英国老牌足球用品制造商。4年前，耐克以5.65亿美元收购茵宝，试图缩短在足球领域与阿迪达斯的差距。据称，出售茵宝的交易将在今年年底前完成。
此前耐克已明确表示，计划剥离茵宝和Cole Haan等品牌，集中精力经营耐克、乔丹、匡威和Hurley品牌。分析认为，遭遇高库存和业绩下滑困扰的耐克，寄望集中资源，依靠核心品牌攻坚战与阿迪达斯分庭抗礼。
大中华市场增速过低
频频瘦身，缩减规模，与耐克一路下滑的业绩不无关系。耐克公司上月公布的2013财年一季报显示，利润率有所下降。截止至8月31日，其净利润为5.67亿美元。而2012财年第一财季，其净利润为6.45亿美元。
耐克也证实，在中国这一关键市场的新订单正在减少。其表示，大中华区新订单数量同比下跌5%。季报显示，耐克当季在大中华地区的营收为5.72亿美元，同比增长8%，不计入汇率变动的影响为同比增长7%，增速低于去年同期。
不过中国对耐克来说意义重大。2012财年，耐克在中国的销售额总计25亿美元，占其销售总额的比例超过一成。有投行估计，中国市场为耐克贡献了30%的运营利润。相比之下，其最大竞争对手阿迪达斯在华增幅较大。财报显示，第二季度阿迪达斯在大中华区净销售额达3.47亿欧元，同比增长了29.4%。
陆志霖
