央视“限酒令”下白酒企业争4个广告位
昨日，受业界瞩目的“2013黄金资源广告招标竞购大会”在北京举行，其中汇源以3.3999亿元中标《星光大道》冠名权，这个金额占了汇源果汁上半年收入的20.1%。此外，按照相关部门规定，央视对白酒企业落实“限酒令”，多家白酒企业争4个广告位，从昨日的招标结果看五粮液的风头“压过”了茅台。
汇源1/5收入给了央视广告
从竞标金额上看，食品饮料企业继续“豪赌”央视。昨日，果汁生产商汇源以高达3.3999亿元中标《星光大道》冠名权，溢价率高达639%；新闻联播标版组合10秒广告1单元正一的位置则被刚以2亿元赞助“中国好声音”第二季的凉茶生产商加多宝花8600万元拿下。
昨日，记者翻查汇源果汁(1886.HK)的中报发现，今年1~6月该公司收入仅为16.9亿元，同比减少7.5%，同时录得亏损3220万元。这意味着上半年汇源果汁每挣1元，0.2元就交给了央视的《星光大道》。据悉，截至目前汇源已在央视投入约4亿元的广告，包括春节晚会和元宵晚会。
网友担心酒企要涨价
此外，从去年起央视开始严格控制白酒广告的位置。只有4个项目向白酒行业开放并投放酒产品，其他时段则只能做形象广告，每月能亮相的白酒企业不超过3~4家。因此白酒巨头争抢激烈，五粮液以4.99亿元摘得三个新闻联播报时，茅台也以3.52亿元拿下两个报时。
白酒业的销售费用和该行业的收入一样水涨船高。上半年，白酒上市公司平均实现净利润15亿元，同比增长超过49%；平均销售费用达到4亿元，增幅也达到44%。其中，五粮液、洋河股份的销售费用分别达到12.15亿元、9.94亿元；去年茅台集团以4.43亿元夺得央视“标王”，而今年上半年贵州茅台的销售费用和五粮液、洋河比并不突出，只有约4.07亿元。
对于昨日的招标结果，有微博网友表示，“知道酒为什么贵了”，又有网友担心白酒企业交巨额广告费后将涨价。 (记者 刘俊)
