■ 分析
“央企广告垄断地位没变”
品牌专家李光斗认为，央视采取招标的方式是因为广告资源供不应求，招标的规则很简单就是价高者得。这些年央视广告招标的作用是推动了中国本土品牌的成长。
李光斗介绍，目前有观点称，央视广告招标变成了豪门盛宴。也就是大品牌能进来，小品牌进不来，创造品牌奇迹的机会越来越少。品牌就意味着垄断，一般规律是行业内前四名的品牌占了行业75%的利润，剩下的25%利润由众多小品牌蚕食，所以这些年央视成为日化等快销品的必争之地。同时，这些年国企垄断性品牌逐渐进入央视，从2002年至今，国企利润暴增，有钱才会投广告。
豪门盛宴意味着两个意思，只有大品牌和垄断性国企才能投得起央视的广告，中小企业如果不抓住最后的机会，以后就投不起央视的广告了。
李光斗表示，以前地方卫视都是等央视招标大盘子定了后再安排自己的广告招标，这次地方卫视先声夺人，也有企业确实愿意拿真金白银投到地方台，虽然央视广告的地位受到了挑战，但是央视广告的垄断地位没有改变。
