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库存居高不下 李宁等公司关店“断臂求生”(图)

2012-11-21 08:40:00 来源: 中国新闻网
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  中新网11月21日电 综合报道,近日包括李宁在内的多家体育服装企业频频关店的新闻引人关注,库存居高不下、关门潮迭起,不禁让人感受到来自中国服装业的阵阵寒潮。对曾经风光无限的李宁公司来说,今年堪称多事之秋,那句“一切皆有可能”的广告语,如今听来让人唏嘘不已。

  李宁等体育用品企业关店频频 行业面临深度调整

  据中国之声《央广新闻》11月19日报道,位于青岛市人和路上的李宁旗舰店曾是许多当地“李宁迷”扫货的必到之处,然而近期,这家旗舰店却悄然“人去楼空”。

  今年上半年李宁集团在新开的248家店铺的基础上对店铺进行了盈利的评估,关闭了1200家极小的门店,这一关店比例达到15%。无奈关店不止李宁公司一家,匹克、安踏等国内知名体育用品企业亦难独善其身。

  11月5日匹克发布的业务运营报告显示,截至2012年9月30日,公司在中国的授权经营零售网点数目为6,739个,较2011年年末净减少1,067个。另外,安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。

  “整个服装行业要真正走出困境得到明年。”匹克体育用品有限公司首席执行官许志华向媒体坦言,公司今年年初确定的消库存目标,目前的进展仍在预期之内。

  分销商抱怨网店冲击实体店销售 实体店成试衣间

  据长江日报11月16日报道,作为李宁销售体系最末端分销商之一的老宋,对于今年9月19日上线的李宁官方网上商城表示很无奈。

  “当天,我们店铺的POS机打出的小票,就带上了‘欢迎光临李宁官方商城’的标语,而且还写上了网址,这太让人受不了了”。老宋告诉记者:“我登录网站一看,不少新款都可以打5折,而我的拿货价也只能打5.6-5.8折,在店里怎么也得卖8折以上。网店卖这么便宜,还要我们怎么活?”

  在另一家品牌店内,导购告诉记者,顾客来店里试穿衣服,相中以后,很多顾客都到网上买衣服去了。导购抱怨道,实体店都成网店的试衣间了。

  央广新闻记者调查认为,相对于网店而言,实体店在人工、租金等方面还要投入大量的成本,所以说实体店的生存压力在今年会更大一些。

  长江日报认为,网店冲击,还只是李宁危机的表象。事实上,任何明智的商家都不会让自家网店冲击实体店铺,除非是无奈之举。“而危机的源头,还是其高估市场、快速摊大饼。” 一位接近李宁公司的人士向记者透露。

  体育品牌企业业绩纷纷下滑 休闲服饰亦难逃厄运

  李宁、安踏体育、匹克、361度以及中国动向5家运动品牌上市公司经营一片萧条。其中,匹克在2012年上半年总营收从22.56亿元大减28.5%至16.1亿元,而净利润方面也降至2.4亿元,同比减少了43.3%。李宁上半年净利润按年大降85%。

  订货会方面,安踏最近公布的2013年2季度订货会数据显示,订单金额(按批发价值计算)按年出现15%至25%的跌幅。

  不仅体育服饰业绩萎靡,休闲服饰市场亦是冷风劲吹。森马公布的今年三季报显示,7-9月,公司营业总收入为21亿元,同比下降5.53%;实现净利润2.25亿元,同比下降36.24%。美邦的情况也不容乐观,其三季报业绩出现负增长,7-9月公司营业总收入为25.94亿元,同比下滑13.47%;实现净利润3.20亿元,同比下滑13.4%。(中新网证券频道)

[作者:黄政平  编辑:]

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