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2012网络热词红人大事:跟风多 淘汰快

2012-12-24 16:46:00 来源: 解放日报 
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  2012年有多少热点事件与网络有关?网络提供了人们茶余饭后的话题,从江南style到航母style,从甄体到“元芳,你怎么看”,从微博营销到电影水军……当陈凯歌的影片《搜索》直接以网络现象为主题,网络也在从观察者变成被观察者。

  热词:来得猛去得快

  各种文体风行,依旧是网络文化最大热点。2012年几乎不到一个月就会出现一种新文体,引发网友疯狂转发和效仿,每一个新体出现,都让网友陷入“全民造句”热潮,连话也不能好好说了。

  《江南style》从歌曲演变为流行词,××style随之风靡一时,理工科男style、航母style、南大style……与年中 “舌尖上的××”如出一辙。“元芳体”之前,甄体、正反体、禅师体、加油吧学弟体等此起彼伏。传统媒体也为网络制造了不少流行词,3月嘉兴电视台就油价上涨采访路人,“我可以说脏话吗”成为“神回复”,央视借街头采访“你幸福吗”得到回答“我姓曾”,被频频引用。11月《人民日报》引入“屌丝”一词,虽然没有两年前出现“给力”来得反响大,依旧让不少网友雀跃。

  来势快而猛的网络文体,归根结底还是消遣娱乐,极快淘汰率显示了网络热点瞬间即逝。去年大热“淘宝体”“伤不起”“hold住”“咆哮体”,今年还有多少人引用,明年此时还有谁记得style?

  明星:在微博忙营销

  微博的自媒体功能,2012年被明星们发挥得淋漓尽致,2012年1月,刘恺威、杨幂率先拉开微博表白大幕,冯绍峰倪妮、李晨张馨予、陈思成佟丽娅、张歆艺杨树鹏、霍思燕杜江,直到上周末的吴京谢楠,纷纷以微博@形式公开另一半。昔日只在片场、机场或者爆料长帖里存在的恋情,成为明星们自产自销新闻的主打模式。与其被爆不如自爆,还能获得一片祝福,皆因网民们热衷真人秀。除了“送石头”这样成于网络也毁于网络的闹剧,微博表白基本没有副作用,还能拉动关注人数激增,理所当然地占领这个时代日益稀缺的注意力。

  有合就有分,在微博上发布分手声明,潘粤明董洁开了先河,与之相比黄秋生与罗志祥微博骂战只是小儿科。更多明星把微博作为宣传载体,冯小刚如同刷淘宝好评般在微博转发《1942》观后感,比不上芙蓉姐姐“诈死”来得更有噱头。用生命炒作,在网上有时真不是一句玩笑话。

  水军:不敢不信不能全信

  网络口碑等于观众口碑,令每一部影视剧都格外注意网络反响,这让网络水军雄起。 2012年娱乐圈最大的水军新闻,莫过于陆川团队公开承认雇佣 “水军”刷分,“因为《王的盛宴》遭遇‘黑水’疯狂打压,不得已花5万元雇佣口碑维护团队紧急加入”。随后陆川又说:“我认为这不是聪明的做法,也于事无补。 ”到底水军的功能有多大?不敢不信,却也不能全信。曾有一部贺岁电影依靠“交口称赞”造势,上映第一天拿到了全部票房的一半,第二天起观众量急跌。今年观众没有那么好忽悠了,《少年PI的奇幻漂流》《泰囧》票房奇迹证明,在真正口碑面前,水军的口水都是浮云。与之类似,2012年全国各大卫视推出了近十档歌唱选秀节目,唯有《中国好声音》突围而出,霸占网络最火视频、最热话题。一开始的红火与李玟等明星微博推荐有关,随着节目深入,它逐渐成为全民话题,其间有策划吗?肯定有。但是,策划能让所有网民异口同声吗?不可能。  本报记者 诸葛漪

[作者:陈薇伊  编辑:]

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