近两百年来，政权几经更迭，中国经济几番改制，但是这个中华老字号品牌并没有随着历史的洪流消失殆尽。1988年，扬州谢馥春日用化工厂年度总产值1,000万，占扬州市化妆品行业的80%以上。1991年，它曾被作为礼品赠送给朝鲜领导人金日成。2003年，谢馥春曾因生产萎缩为歇业清算。但是短短两年之后，这个百年品牌重生，回归公众视野。
历经两百年，谢馥春几乎维持着原本的样貌：天然成分、纸盒素描、青花瓷瓶；似乎也没有变革的打算。现在的它当然不复当年风光，但是也并不衰败。二十岁的小姑娘也是为数不少的青睐者。现在谢馥春主要分布在中国各大古镇和景区商业街。另外，它也顺应了电商时代，在淘宝开了自家旗舰店。谢馥春虽为变革，却抓住了终端市场。这也要是它的存活之道。
