近日，湖南卫视为《爸爸去哪儿》第二季专门举行的广告招标会上，伊利以3.1亿元的价格获得冠名权，打破了此前加多宝2.5亿冠名《中国好声音》的纪录，同时也创下中国综艺栏目冠名新高。
此前，网上曾曝出《爸爸去哪儿》第二季的冠名底价是2.52亿人民币，而节目组予以否认，当天招标会上公布的冠名底价是1.5亿。显然这个价格是低估了这个节目的价值，最终财大气粗的伊利3.1亿拿下了冠名权，相比今年999集团的3000万冠名权，差不多增长了9倍。因为这几集《爸爸去哪儿》中，对宝贝们喝的乳饮料做了处理，有网友戏称，“第二季的娃在里面喝奶再也不用打马赛克了。”
据透露，第二季的《爸爸去哪儿》节目共16集，将从明年六月起，每周五晚22:00播出。至于哪些明星家庭会参加，目前炒得最热的无疑是国脚郑智父子，但节目组方面表示将在第一季结束后才会启动第二季的计划。
按照《中国好声音》的常规播出时间，这两档最火的节目将在最火热的暑期档撞车，到底谁能胜过谁，现在还是未知数。(记者 张磊)
