双汇发力渠道变革 双品牌战略打造企业核心竞争力

    “双汇采用的是双品牌战略，也就是中国“双汇”和美国“Smithfield”两大品牌齐头并进的战略，这一点从本次参展产品的选择上我们就能看出来。这两个品牌都深受来源地市场消费者喜爱，在产品和市场方面有很大的互补性，发展空间巨大。”糖酒会期间，双汇投资发展股份有限公司副总裁杜俊甫接受记者专访时表示。

    据杜俊甫介绍，本次春季糖酒会，双汇参展的新品有三大类， 一是近期开发投放市场的新产品和即将投放市场的新产品。主要是Smithfield的美式培根、火腿和香肠，这些高端产品去年已经投放市场，引领了国内肉类消费的潮流； 二是休闲肉制品；三是餐饮食材类产品，适合各级酒店、快餐店、团膳等使用。

    目前，双汇在传统销售渠道优势明显，在全国有上万名客户，掌控着上百万个销售终端。杜俊甫表示，本次招商重点是电商渠道客户、休闲渠道客户、餐饮渠道客户。这也是双汇顺应肉类营销变革、渠道变革，继续引领行业发展的主要抓手之一。

    3月23日，双汇发展公布2016年报，实现营业收入518.45亿元，同比2015年增长15.99%；实现归属母公司股东净利润44.05亿元，同比2015年增长3.51%；年报还显示，双汇发展产业布局更加完善，5000万只肉鸡养殖，屠宰项目实现全面投产，产业链进一步完善；郑州双汇美式和上海双汇西式工厂等项目的竣工投产，实现品牌升级。

    “肉制品深加工是未来的发展趋势，公司每年积极研发新品，随着新品营销力度的加大以及消费升级带动，公司的发展空间巨大。”杜俊甫接受采访时如是说到。

    据了解， 双汇是中国最大的肉类加工企业，在全国有30多个加工基地，分区域设置了8个产品研发中心，双汇的新产品研发和推广能力在行业内首屈一指。

    业内人士表示，双汇的跨越式发展主要得益于强大的产品研发力和渠道推送力，本次对电商、休闲、餐饮渠道的招商是双汇拓展新渠道、建设新网络、实现跨越式发展的新举措，势必将进一步推动企业转型升级。