成本压力大 乳企频提价
去年，关于乳业提价的消息频见报端。记者注意到，光明乳业去年就曾两次提高产品售价。此外，今年3月开始，光明入户奶全部40款产品中又有35款提价，涨价幅度平均达3%。去年频繁涨价的乳企不仅是光明一家，去年年底，国内几大乳企三元、蒙牛、伊利纷纷上调旗下乳制品价格。
“2012年乳品行业不仅要面对行业整体增速放缓的压力，还要承受成本持续上涨的压力。”光明乳业此前曾表示。年报显示，光明乳业去年乳制品的营业成本为72.77亿元，同比增加25.47%。
蒙牛在年报中亦表示，乳企必须面对养殖成本越来越高、原料鲜奶及原辅材料价格持续上涨等导致的成本压力。
王丁棉昨日表示，目前来看，三聚氰胺的负面影响完全没有消除。洋奶粉仍然垄断着我国婴幼儿乳粉市场。他介绍，2008年以前中国奶粉品牌占据了六成以上的国内市场，外国奶粉品牌只占四成。但“三聚氰胺”事件成为我国奶粉行业发展的分水岭，中高端国产奶粉和进口奶粉市场情况占有份额“彻底颠倒过来”，尤其在一二线城市，洋奶粉已占领了绝大部分市场。
财报放大镜
三公司豪掷70亿广告费
值得注意的是，三大乳企广告投入均可谓大手笔，去年全年合计达到69.16亿元，日均约1900万元。
蒙牛财报中还提到，公司全年的广告和宣传支出占到了总收入比例的7.6%，金额为28.4亿，较上一年的23.6亿元增长了20%。
近年来，蒙牛的活动整合营销仍保持高投入。2011年，先后赞助了包括《花儿朵朵》、《天骄之声、唱响校园》以及2011年环中国国际公路自行车赛等多项活动，并在博鳌论坛、探月工程、航天工程等各方面保持持续投入，而针对2012年的伦敦奥运会，蒙牛与蒙古国奥林匹克委员会签署了蒙古国运动员指定牛奶合作协议。
光明乳业年报同样显示，去年全年，公司广告费用发生额达到4.24亿元，同比2010年的3.52亿元，增长了20.45%。而伊利的广告促销费有所下降，由2010年的38.26亿元，降至去年的36.52亿元，下降了1.7亿。(刘夏)
