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国内三大乳企去年豪掷70亿广告费 日均花近1900万元

2012-03-28 09:04:32 来源: 新京报
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  专家解读

  整顿+提价+广告=净利报喜

  2008年,四大乳企均受到三聚氰胺事件冲击,蒙牛亏损9.49亿元,光明亏2.86亿元,伊利亏16.87亿元,仅三元小有盈利,净利润4076万元。如今,三大上市乳企业绩报喜,是否意味着三聚氰胺的阴霾已经过去,我国乳业市场已经全面恢复?

  乳业专家王丁棉昨日表示,三大乳企业绩均报喜,这是自2008年三聚氰胺事件以来业绩最好的一次。据他介绍,2011年4月前我国乳业大整顿,淘汰了约45%的企业,空出了约15%的市场。“去年这场整顿砍掉了800多家小的乳企,市场份额一下子被释放出来了,随后蒙牛、伊利、光明这些强势企业快速抢占了这部分市场。”王丁棉说。

  这一说法也得到了企业的印证。伊利集团执行总裁张剑秋表示,伊利在全国投资布局的进一步完善以及产能的有效释放,是助推业绩提升的另一个重要因素。据他介绍,在去年我国这场乳业大整顿中,伊利凭借完善的布局和充足的产能迅速抢占了其中的市场。

  王丁棉表示,三家上市乳企业绩好的另外一个不能忽视的原因就是产品提价。与此同时,蒙牛、伊利销量的提升,很大程度上依赖于广告大范围、高频度的“轰炸”。(李静)

[作者:  编辑:禹亚楠]

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