日前，首批获得第三方基金销售牌照的上海好买基金销售有限公司开始试运行其第三方基金代销平台，预计涵盖网上和柜面交易的整体代销平台将于5月下旬正式上线。而拥有最大渠道优势的银联电子支付也猛烈掘金，最新战绩显示其份额约占基金网上直销总量的30%，占第三方支付渠道近90%的市场份额。从证监会允许第三方渠道介入基金销售，短短数月已经有7家获得牌照。看上去，王子与公主的幸福生活即将拉开大幕。理想是性感的，现实却很骨感。
被祝福的“一对”
基金与银行结合，本来就是不平等的“婚姻”。长期忍受银行的“家暴”之后，基金此次倒向了第三方渠道的怀抱，而后者更是热情予以接纳。双方这一次的结合，是被业界普遍祝福的 “一对”。
根据中国证券业协会统计，在去年开放式基金销售总额中，银行渠道占比60%，券商渠道占比9%，直销渠道占比31%，第三方销售基本处于空白。事实上，正由于银行渠道占比过高，导致基金销售费用不断增加，从而无形中增加了基金公司的营销成本，整个行业都已露出疲态。
国泰基金公司负责人表示，通过第三方代销平台，能够有效扩大基金的销售渠道，且能帮助基金公司更好地为投资者提供增值服务，弥补国内基金业中对投资者专业投资顾问服务的空白，是连接投资者和基金公司的一座桥梁。上投摩根基金公司认为，第三方基金销售模式是一场多赢的合作，好买的基金代销平台不仅为基金公司带来了新的销售渠道，好买还以其五年来的研究积累，能够给予投资者专业、客观、实用的基金投资建议和长期跟踪服务，有助于为投资者的财富增值。中国利得财富研究院指出，与传统销售渠道相比，基金第三方销售在申购费率上的独特优势将有助于其开拓市场。此外，由于传统销售渠道过于拥挤且成本过高，市场也将第三方基金销售视为一片新的领域以缓解传统销售渠道的市场压力。从长期来看，基金第三方销售的开闸对于整个中国资本市场都将产生深远影响。基金第三方销售不仅大大扩展了基金销售的通道，改善基金业的整个生态链，而且更是我国金融服务业向民间资本开放的一大步。
而从现实来看，这场得到祝福的婚姻从一开始就充满了激情。自基金第三方销售正式开闸后，多家基金公司和第三方销售公司已经开始积极抢占市场布局。比如博时和诺亚财富正行率先达成货币基金代销协议，而国泰基金、金鹰基金和上投摩根也相继发布和好买基金签约公告代销旗下基金。至此，第三方销售机构首次代销的公募基金产品范围进一步扩大，其领域已经触及市场上股票、债券型等主力基金。
