《泰囧》剧照
2011年，小成本电影《失恋三十三天》以几百万投资拿下3.5亿元票房，让人们看到中国小成本电影的潜力。2012年，徐峥首次自编、自导、自演的喜剧电影《泰囧》，以3000万投资收获10亿元票房，无疑成为喜剧片市场的一朵“奇葩”。那么，《泰囧》这朵“奇葩”是怎样绽放的呢？
梳理《失恋三十三天》和《泰囧》的成功因素，我们发现除去可遇不可求的运气、恰逢其时的档期外，对剧本的揣摩、演员的敬业及现代的营销手段等都是中国小成本影片爆火的必备法则。今天，记者带您一起探究《泰囧》10亿元背后的5大成功启示——
启示1
博口碑 互联网成发酵器
2010年，徐峥和王宝强在《人在囧途》中的超囧春运回家路笑翻全国人民。2012年的《泰囧》，最初是打着“人在囧途2”的旗号唤醒观众记忆，随之正式更名为《人再囧途之泰囧》。
影片上映前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，主演徐峥、黄渤等也多次发微博力荐。导演徐峥从预告片的拍摄、制作、投放时间，到每款海报的字体、字号、发布顺序等都要一一过问。
值得一说的是，该片还在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。同时，剧组在不同城市举行免费试映会，精选试映族群，并在每场电影放映后与观众座谈，制造口碑效应。这样，该片一上映就能快速地借助互联网等渠道发酵。
启示2
抢人气 做客综艺节目造势
与一般电影的宣传预告片相比，《泰囧》片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体，大胆尝试，双方密切配合，堪称开创电影营销宣传的新模式。
此外，剧组主创人员除在上映前频频亮相新闻发布会、庆功会、影迷见面会等传统的造势活动，还主动出击做客《快乐大本营》《天天向上》等有着超高人气的电视娱乐节目，反复推荐《泰囧》。
启示3
讲故事 好编剧很重要
《泰囧》的编剧有徐峥、束焕和丁丁。束焕与徐峥合作过《命运呼叫转移》《爱情呼叫转移》等电影，束焕则是潘长江春晚小品的编剧，抖包袱的功力自然了得。
据束焕介绍，最开始三个编剧一起讲故事，然后画情节性曲线、画故事图板、人物性格和人物关系图。“聊完我来执笔，每场戏都会和丁丁聊。徐峥也不断参与，写完一部分发给他。最后由他做一个完整的导演台本。剧本的定稿和完成片对比，基本没什么改的”。
启示4
笑点密 “囧神探戈”欢乐多
在欢快的音乐节奏中，飞车、易装、对打、失足滚落等戏份纷纷登场，一连串飞车威亚、囧神摸爬滚打的镜头串在一起，夕阳下的水雾金光粼粼，更能折射出片中徐郎和王宝那种心酸的浪漫。三位囧神频频搞怪，搞笑无底，始终洋溢着小人物的“2B欢乐”，《泰囧》让观众在片场爆笑几十次的同时，如同欣赏到如同一款别致的“囧神探戈”。
启示5
留尾巴 针对受众会拍续集
片尾处，黄渤被“丢”在了泰国，范冰冰与王宝强会面了。这些，显然是为下一步剧情的打造埋好伏笔。
徐峥曾透露：针对受众人群《泰囧》会拍续集的猜想，具体的故事还没想好，合作的演员也暂时未定。“我接下来要做的，就是好好想想故事该怎么发展。”他说，续集的故事起码要达到《泰囧》的水平才行，如果没有一个好的故事创意，他不会被票房绑架着急去拍续集。
记者 章学锋
