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谷歌明年最大威胁:Facebook和Twitter

2014-01-03 16:47:00 来源: 赛迪网 
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  1月3日消息,据国外媒体报道,谷歌利用搜索引擎建立起了庞大的广告帝国,但2014年谷歌面临的竞争的激烈程度将超过以往任何时候。Facebook和Twitter等靠广告创收的社交网络的崛起将给广告客户提供更多选择,尤其是在视频广告方面。这些公司将是谷歌未来面临的最大威胁。

  搜索仍然为王

  谷歌几乎全部的营收都来自搜索。2013年第三季度,在谷歌149亿美元的营收中,广告占比为84%。如果不计摩托罗拉移动的营收,这一占比将上升至91%。尽管谷歌仍然是占有主导地位的网络广告公司,广告营收每年增长2位数,社交媒体的崛起对其主导地位构成了威胁。

  2012年,Facebook在网络广告市场上的份额为5.9%,市场研究公司Emarketer预计,2015年时这一比例将上升至9%。同期内最近才IPO(首次公开招股)的Twitter在网络广告市场上的份额将由0.6%上升至2.2%。这未必会对谷歌构成威胁,因为网络广告市场的增长快于整体广告市场,广告预算在由线下媒体流向线上媒体。

  搜索广告仍然是谷歌的看家业务,广告客户为搜索结果显示的广告支付费用。谷歌搜索广告的效果不错,因为广告通常与用户的搜索关键字有关。谷歌在美国搜索市场上的主导地位,以及搜索是在互联网上查找信息的主要方式,都大大提高了谷歌的盈利能力。

  尽管不大擅长在互联网上查找通用信息,Facebook和Twitter等社交媒体非常擅长发布内容。如果文章或视频非常受欢迎,用户在社交网站上查找到这些内容的机会就很大。去年3月份发布的图谱搜索,是Facebook直接挑战谷歌的一次尝试。如果没有在Facebook内查找到合适的信息,图谱搜索会缺省地使用Bing在互联网上查找信息。

  图谱搜索当然拥有很大的潜力,但却不能取代传统的互联网搜索引擎。问题是,Facebook只能访问用户乐意向它开放的信息,这使得它只擅长回答非常具体的问题。图谱搜索当然有发布广告的潜力,但谷歌的搜索广告仍然是广告客户的最爱。

  未来在于视频广告

  电视广告市场规模大于网络广告市场,因此互联网公司大力推广视频广告并不让人感到意外。Facebook一直在测试视频广告,数周前开始在用户的信息流中发布自动播放的视频广告。网络视频网站Youtube东家是谷歌,Youtube发布贴片广告,使广告客户可以针对特定受众发布广告,这是网络视频广告与传统电视广告相比的一大优势。Twitter在视频广告方面的潜力可能是最大的。

  数月前,Twitter发布了有针对性的电视广告服务。鉴于转发与电视节目有关的消息的用户数量,Twitter的这一产品可能成为真正的赢家。

  社交网络能在视频广告市场上获得相当高的市场份额,因为谷歌在这一市场上优势不大。对于广告客户来说,Facebook的逾10亿用户是一个庞大的受众群——尽管自动播放的视频广告可能会吓跑部分用户。整合电视广告是Twitter的一大创举,这会推动Twitter快速增长。这些广告的效果还有待观察,但这是一个有趣的创意。

  尽管谷歌的核心搜索广告业务还很安全,社交媒体进军视频广告市场是谷歌数年来面临的最激烈的竞争。虽然并非易事,Facebook和Twitter有潜力蚕食谷歌相当大一部分营收。随着网络广告预算增长,谷歌完全主导网络广告市场的时代或许会终结。

[作者:左盛丹  编辑:]

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