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郑州文旅市场“热”力十足

7月份全市接待游客超1000万人次

正值暑期，我市文旅市场“热”力十足，新玩法、研学新动态、消费新升级正在郑州不断涌现，城市“身边的诗意”正在成为市民旅游消费的新亮点和驱动力。据全市文旅大数据平台统计，7月份全市接待游客超1000万人次。

国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对文化娱乐和旅游消费作出专门部署。郑州文旅积极响应政策号召，抢抓144小时过境免签政策机遇，多措并举赋能文旅消费，暑期市场呈现供需两旺、欣欣向荣的态势。

郑州海昌海洋公园极地动物馆游客如织 本报记者 马健 摄

全市重点景区景点接待游客排名前十的重点景区中，既有郑州文旅的优势项目银基、方特、只有河南·戏剧幻城等主题乐园，又有传统经典景区嵩山少林景区、嵩阳书院、康百万景区和郑州绿博园。这个夏季，郑州已成为市民游客的“避暑胜地”和“度假天堂”。

转角邂逅“老外” 这个暑期不一般

7月15日，国家移民管理局发布郑州航空口岸实施144小时过境免签政策，郑州旅游市场正迎来前所未有的发展机遇，各大文旅景区纷纷发力，推出丰富多彩的旅游活动和各项惠民措施，打造“China Travel”的新晋打卡地。

在最受外国人欢迎的景区Top5中，少林景区、郑州方特旅游度假区、只有河南·戏剧幻城名列前茅，成为外国游客的首选地。记者了解，今年7月，嵩山景区接待外宾同比增长164.15%。

作为中原唯一的旗舰级海洋主题文旅项目，郑州海昌海洋旅游度假区最新上线的“99元不限人群单人票”，只有河南·戏剧幻城不仅早先就迎来美国自媒体博主“曹操来了”、伊拉克自媒体博主“老王在中国”等外国友人的宣推，更是在暑假期间迎接多个国际旅行团到访。7月11日，来自24个国家的29名“网红达人”来到该景区，开始了他们参观之旅。“更多的人可以借此机会来到中国，以第一视角探索和体验中国，看到真实的中国。”来自哥斯达黎加的媒体人雷内·蒙铁尔说。

“方特，真的好玩。”7月31日，在方特欢乐世界，一位外国游客面对着自媒体博主“焦作街探”采访时赞叹到。在144小时过境免签政策下，在景区遇到外国游客，正变得越来越常见。

研学游纷至沓来

文博场馆惹人爱

在研学旅游热门景区TOP10中，河南博物院、银基国际旅游度假区、河南省科技馆(新馆)、只有河南·戏剧幻城、嵩山少林景区、郑州博物馆、电影小镇、杜甫故里、郑州商都遗址博物院、郑州大河村遗址博物馆等榜上有名。

“根据度假区数据统计，7月份以来接待山东游客近5万人，较去年同期增长20%左右，暑期银基动物王国已接待山东研学系列团7批次1万余人。”银基动物王国相关负责人介绍。此外，据不完全统计，郑州全市旅行社累计接待研学游客超100万人次，成为中部地区研学旅游资源高地和研学创新发展新锐。

据悉，2023年以来，郑州市新建成开放了郑州商都文化中心、东城垣博物馆、商城遗址公园，并迅速成为考古研学旅游优选地。同时，银基旅游度假区、新郑车马坑景区、只有河南·戏剧幻城、郑州绿博园等一批研学旅游基地成为郑州研学旅游全省热门研学旅游打卡地。

亲子主题成热门

民宿预订稳增长

这个暑期，郑州文化旅游主题类酒店使出浑身解数，吸引家庭游、亲子游客群，体验式、沉浸式、撒欢式住宿环境，给游客提供了一个又一个惊喜时刻。

在郑州方特酒店，风格迥异的花园餐厅及文轩豫园中餐厅可满足不同口味美食爱好者的多种需求，更有健身房和拥有童趣的儿童欢乐区，既能放松身心，又能享受亲子时光。在郑州海昌奥特曼主题酒店，105间拥有盲盒概念客房，全国首次亮相的奥特欢乐园主题酒店客房和布莱泽奥特曼主题酒店客房等，沉浸式解锁与奥特曼共同生活的非凡体验。在新月文舍文化主题民宿，每间房根据民国时期相关书籍命名;一间休闲水吧，住客可以在这里喝茶、看书，享受慢时光;一间长衫礼帽馆，展示了民国时期特有的服装;一间小酒吧，体会民国风情。

据了解，7月份以来，郑州重点星级旅游酒店入住率稳定在65%以上，银基冰雪酒店、伏羲山悬崖酒店等主题民宿酒店时常一房难求。

景区街区活动连连

带动消费节节攀升

进入2024年，为了把“流量”变“留量”，郑州市文旅部门采取一系列有效措施，并带动了游客数量的增长与旅游收入的提升。1月至7月，接待人次增长18%、旅游收入较去年同期增长15.2%。

成果背后，离不开营销策略的提升与优惠政策的施行。夜幕降临，建业电影小镇里游人如织，电音狂欢节、泼水大作战、落日音乐会，以及王牌夜游节目《一路有戏》等游玩演出项目受到年轻游客的欢迎。以历史剧目《苏轼的河南》《曹操的麦田》为领衔，讲述中原文化和黄河文明的21个剧目在只有河南·戏剧幻城不断上演。

与此同时，暑假期间，郑州海昌也在极地纳凉节活动玩法基础上推出门票特惠。记者从该景区了解到，自7月26日20点门票优惠上线的24小时内，全平台累计销量超20万，抖音直播累计成交额突破2500万，同时登榜全国酒旅支付及订单、全国游玩日榜、动植物园榜等各类销售榜单TOP1。

7月10日晚，郑州市2024年“舞台艺术送基层”活动，为人潮涌动的特色街区郑州记忆·1952带来一场文艺与时尚、创意与潮流、历史与烟火的视听盛宴;8月2日晚，郑州如意·龙湖城市水上夜游正式启航，填补了郑州市水上夜游项目的空白。

优质内容、贴心服务、特色玩法也让游客在郑州的旅行消费“既叫好又叫座”。据统计，自今年2月份以来，来郑游客消费客单价持续提升。通过优化旅游产品和服务，推出多样化旅游套餐和增值服务，增加了游客的消费意愿;通过举办特色文化娱乐活动和提供丰富体验项目，让省内外游客好评满满;通过社交媒体和在线平台进行宣传推广，不断吸引更多游客来郑游玩，这些都成为郑州文旅数据实现“节节攀登”的有力手段。

文化场馆成避暑胜地

引领文旅消费新热潮

夏日炎炎，从图书馆、美术馆到博物馆、大剧院，郑州的文化场馆纷纷推出丰富多彩的系列文化活动及展演，不仅为市民提供了凉爽的避暑空间，更成为推动文旅消费的重要引擎。

7月，河南省图书馆、河南省美术馆、郑州图书馆、郑州美术馆、郑州文化馆、新密市文化馆、金水区图书馆、巩义市图书馆、郑东新区双湖花园郑品书舍、管城区文研郑品书舍上榜“最受欢迎的公共文化场馆TOP10”。

郑州图书馆推出“廊里一夏”2024暑期系列活动，通过航空科技、阅读、体育、地球科学等多个领域的沉浸式体验，让孩子们在玩乐中增长知识，激发探索欲，成为孩子们假期中的“第二课堂”。7月中旬，第十四届全国美术作品展览壁画作品展在郑州美术馆盛大开幕，吸引了众多美术爱好者的目光。

此外，“郑州有戏”演艺市场也迎来了繁荣期。7月份的郑州，河南艺术中心大剧院、郑州大剧院等吸引了来自中国杂技团、北京开心麻花、天津宝艺艺术团、湖北交响乐团、山西吕梁剧团等全国各地知名院团来郑演出，中文原创音乐剧《人间失格》、豫剧《风雨行宫》、开心麻花《乌龙山伯爵》等热门剧目的上演，不仅赢得了观众的热烈反响，也进一步推动了郑州演艺市场的发展。8月份，上海芭蕾舞舞团、天津歌舞剧院、北京央华时代、湖北歌舞剧院将携《茶花女》等精品剧目来郑演出，为郑州市民游客提供个性化、多样化、品质化的演出节目。同时，郑州小剧场也为市民游客提供了良好的娱乐空间。闲暇时光，观一场戏剧、看一场相声、听一段“喷空”，正在成为广大市民群众的日常生活习惯。

记者 李居正

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