​2月14日早上8点半，21岁的开封男孩丁梓宸准时来到位于郑州市区与中牟县交界处的“只有河南·戏剧幻城”。他要在这里做一名“情人节活动”的志愿者，这也是他的第200多次“回家”。

丁梓宸不是个例，与其相似的人还有很多，他们是“只有河南”的超级粉丝。这些超粉里，有打卡300多次的郑州本地学生，有从杭州来了20多次的“周末特种兵”，有每月从广州打“文化飞的”的金融精英，还有跨越3000公里“N刷”剧目的新疆戏剧爱好者……这座占地622亩的戏剧幻城超越了物理边界，成为一群人的“精神故乡”。

郑州，曾以“火车唤醒的城市”被人们熟知。但如今，当游客在地图App标记它时，坐标点已悄然位移，不仅是“只有河南”——

河南博物院门前排出“蛇”形长队，中牟“幻乐之城”叫响全国，二七塔下的百年德化街化身国潮秀场，3600年城墙下的巍巍亳都演绎古今传奇……中原文化的现代表达，正在重新书写郑州人文地标坐标系。

“只有河南·戏剧幻城”拥有56个棋盘格空间

年轻力“造浪”，形成以文化为纽带的“新河南圈层”

丁梓宸的手机相册里存着数千张戏剧幻城的照片。从2021年国庆初见百亩高粱地的震撼，到如今能准确报出每个剧场的灯光切换时间，他早已不是普通游客。

“只有河南·戏剧幻城”是目前中国规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群之一，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。这里的一切都吸引着丁梓宸。

“第一次看到高粱地时的场景，在我心里留下了一个印子，让我从此对它念念不忘。河南是农业大省，但从来没有一个地方，能让我像在‘只有河南’一样，深切感受到粮食的重要性。”丁梓宸说。

《李家村》剧场剧照

从视觉震撼到文化觉醒，给他印象最深的除了那片高粱地，还有《李家村》剧场中老人们集体赴死的那场大雪。这个在短视频时代长大的年轻人，突然读懂了奶奶总说的“不能糟蹋粮食”，借此完成了对农耕文明的精神溯源。

“河南的麦田里，不仅生长麦子，也滋养艺术、涵养文化。”这是丁梓宸频繁来到“只有河南”的原因，而像他这样的超级粉丝并非孤例。

丁梓宸在“只有河南”情人节活动中担任志愿者

幻城老友专享的“红庙校友群”成员，人均来过几十次，自称“只有河南”的“精神股东”。

有人自制周边发放给入园的游客，有人将秋收的高粱穗花束和中秋的手写明信片寄给异地“同好”，有人自发运营“只有河南”相关主题的自媒体账号，更多人把入园称为“充电”——“外面的世界越卷，越需要这片能让人平静下来的磁场。”连续3届入选“只有河南超级粉丝”的王组歌说。

“只有河南”芒种周年庆活动中，粉丝游客留影

年轻力“造浪”，形成以文化为纽带的“新河南圈层”。杭州姑娘董思琦的行李箱里，永远装着幻城的文创布袋。在澳大利亚看过很多世界优秀话剧的她，如今更热衷带朋友来“只有河南”体验她所体验过的一切。

“‘只有河南’带给我们非常非常多感动和快乐。”去年6月毕业季，董思琦与多年未见的高中好友再次相聚在“只有河南”。以红庙学校板书上的“毕业快乐”为背景，她们复刻了高中毕业时的合影，昔日记忆在此刻重叠。

带走的不是手机里的打卡照，而是重新校准过的文化DNA

700分钟戏剧体量构建起沉浸式文化场域，21个剧场、56个棋盘格空间装载着中原文明的集体记忆。第一次在幻城看《李家村》剧场时的情景，让董思琦至今记忆犹新。

“上山的老人、唢呐、漫天的雪花，牺牲、抉择、家国、血脉，所有元素在那一瞬间将情绪引爆，我站在剧场中间嚎啕大哭，为剧里的老人们，也为终于找到了挖掘中国文化的戏剧作品。”董思琦说道。

3年间，她组织的跨省观剧团，把数十位沪杭白领变成了河南文旅“自来水”，甚至吸引了她的舅妈带着90多岁的母亲，“特种兵式”狂刷两天剧。

《李家村》剧场剧照

作为观众，董思琦要的不是走马观花式的观光，而是能引发深度共鸣的“文化深潜”。

她说，“‘生生不息’这四个浸透黄土的鎏金大字贯穿‘只有河南’所有剧场，也正是中华文明绵延至今的核心。这种文化的传播相对于其他单纯讲故事的作品来说更有高度，也更有意义。”

寻找古今共通的情感密钥，这种“重构”思维贯穿幻城始终。看似松散的剧目，离不开“土地、粮食、传承”三个线索，它将中原文明、河南故事的千年积淀重新解码，最终都指向一个问题“为何是河南？”

一部部戏剧，穿透遥遥岁月大声呼喊：人类总有直面灾难的勇气和力量，中原大地上总有为了生命延续而诞生的哲学。

《李家村》剧场剧照

“这种文化和精神，让观众看完剧之后，也能走出自己的精神内耗，意识到现阶段生活中的困难在未来回看时，其实都不值一提。能吃得饱，能有稳定的生活，我们以为的困难都能变得云淡风轻。”董思琦说，“所以‘只有河南’本身就是一个非常有力量的地方。”

建业文旅总经理姚培介绍，“只有河南”不是一个景区，不是乐园，也不是一个单纯的剧场，更不是声光电的视觉盛宴，而是一个新物种，是文化和旅游的融合。

“用一句朴素的话讲，我们在做这样一件事：通过旅游让戏剧艺术大众化。中国文化里讲‘以文化人’，用优秀的文化来影响人，塑造人，这不正是‘只有河南’给观众、给社会带来的深层次价值吗？”姚培说。

当游客走出幻城时，带走的不是手机里的打卡照，而是重新校准过的文化DNA。这不仅是那么多粉丝对“只有河南”深度精神依赖的重要原因，也是文旅融合最深刻的时代命题。

“把观众当朋友，而不是消费者”

如果说作品是幻城的“筋骨”，那么运营便是其流淌的“血脉”。

面对这座占地622亩的“文旅新物种”，姚培用三句话道破运营密码：“传递善意和真诚”是基础，“善意、克制、冷静、自觉”是氛围，“两点之间，走心最近”是方式。  

在“只有河南”，善意具象为看得见的温度，克制成就了独特的气场。园区提出的“零负担观剧”概念，通过十大免费服务消解消费痛点。这里没有刺耳的广播招揽，没有纷飞的广告传单，只有轻声细语的引导员，编织出一张无形的“降噪网”。

“只有河南”超级粉丝合影

正如丁梓宸所感：“这里像景区界的胖东来，所有工作人员组成了一个群像，那就是真真实实河南人的形象——质朴、大方、温暖。”  

真正的运营革命，则藏在“与用户共生”的基因里。当粉丝误将矮株高粱认作玉米，一句群聊玩笑“明年种玉米自证”竟成真。“养成式”共创贯穿发展史：从根据用户建议引入胡辣汤品牌，到为“精神股东”定制徽章，再到邀请粉丝参与麦田落日音乐会。幻城证明：最好的用户粘性，来自“被听见”的尊重。

“只有河南”芒种周年庆活动中，粉丝游客留影

这种尊重甚至延伸至时间维度：在春天送出花儿，夏天送出麦子，秋天送出高粱，酷热时送出免费矿泉水，严寒里送出暖宝宝和热姜茶。四季更迭的不仅是景观，更是持续生长的内容生态。月均游玩三、四次的王组歌由衷感慨道：“每一个节气或者是节日，‘只有河南’给出的营销方案都不一样，每次来都有新发现。”

“把观众当朋友看待，而不是旅游消费者。我们发自内心地希望自己朋友们的这次旅行是美好的，是被尊重的，被温暖到的。”姚培说，“情绪都是互相回馈的，当你给出的是善意和真诚，收获到的，必然也是。”

“共情让城市营销从‘资源展示’变成了‘情感连接’”

在“只有河南”的数据统计中，约有50%外省游客是因为“幻城”第一次来到河南，来到郑州。不少游客又从这里出发，前往郑州的少林寺、洛阳的龙门石窟、安阳的殷墟等，更深入地了解河南、了解中原文化。

“只有河南·戏剧幻城”

“‘以点带面’的城市文化品牌传播效应已初步形成。”姚培认为，在助力城市人文建设方面，“只有河南”提供了可供参考的样本——

一方面，通过内容，将深埋地下的厚重文化资源，转化为鲜活的、可触摸、可共情的体验，为城市注入新的文化生命力；另一方面，通过运营，给游客带来的真诚、善意、共情、包容、年轻化、有人味的情感体验，为郑州城市品牌带来“温度和时尚度”。

“我曾因误解对河南抱有偏见，但这座城市的人们改变了我。”不少网友在社交平台写下过类似留言。更微妙的变化发生在认知层面——曾抱怨“河南人嗓门大”的外省阿姨，在“只有河南”刷完一天剧后跟女儿说：“真好，下次带你爸来。”

观众在《李家村》剧场中落泪

这种转变印证了姚培的观点：“当物质消费饱和后，情感价值才是真正的稀缺资源。共情是最便捷的城市营销和城市表达。它让城市营销从‘资源展示’变成了‘情感连接’。年轻的内容，有效的渠道，直接走心的沟通，让城市营销真正走进消费者的心里。”

当产品“以文化人”，当运营“以情动人”，五湖四海的客人，在真正实地游览郑州的各个景区后，收获的不仅有审美体验，更有郑州这座城市的善意。多种因素的叠加，给观众带来的是满满的文化认同感、身心归属感和安全感，很多人一来再来，也就顺理成章。

文旅产业的最高境界，是让远方来客在异乡找到故乡的温度

“相知无远近，万里尚为邻。”郑州的交通版图上，2小时航空圈覆盖全国90%人口与95%的GDP，2小时高铁圈串联起4亿人的生活半径。

一面是千年古城，一面是青春之城。这座城市的野心，在于将交通网络的“物理链接”转化为文化共鸣的“情感链接”。

“只有河南·戏剧幻城”俯瞰图

城市品牌如同一个人的气质，需兼具厚度与温度。如何有效地将郑州的“厚重文化”与现代的“人情味”相结合，让游客既能感受到历史的深度，又能体会到城市的温暖与活力？

郑州给出了它的答案——不再“伸手要历史”，而是“主动造传统”，以共情替代说教，用持续创新对抗审美疲劳，从“景点打卡”跃迁至“精神共振”，文旅产业的最高境界，是让远方来客在异乡找到故乡的温度。

站在郑州航空港区的观景台俯瞰，中欧班列与银翼航班在天地间划出经纬。我们看到，河南博物院将四神瓦当制成饼干，电影小镇用实景演艺重现发生在老郑州火车站的风云往事，3600年的商城遗址与21世纪的戏剧幻城同频共振。

当城市成为可沉浸体验的文化综合体，传统文化不是沉重的“包袱”，而是可以轻量化传播、情感化连接的“超级IP”。

“只有河南·戏剧幻城”夯土墙入口

据统计，2024年郑州全市接待游客量近1.7亿人次，旅游综合收入首次突破2000亿元。文旅3.0时代呼啸而至，郑州用一场文化共情实验证明：流量狂欢终会退潮，唯有精神认同能穿越周期。

这场实验的答案，或许还藏在丁梓宸镜头下的某个瞬间——芒种时节，游客们手举麦穗，哼唱起《只有河南》。此刻，没有人在意你来自何方，只有金色麦浪在晚风中书写着同一句诗：“此心安处是吾乡。”

（正观新闻记者 张晓璐/文 张凌康 张诗雯 刘亚茹 陈可欣 杨铁虎 李梦丹/视频 部分图片由只有河南·戏剧幻城提供）