中原网讯（郑报全媒体记者 孙雪苹 文/图）深层洁厕啫喱、无香型冰箱除味剂、一站式厨房油污净、语音控制版扫地机器人……近日，记者走访市内多家商超发现，日化用品专区的货架布局呈现显著变化，以油污净为代表的家庭清洁类产品正加速占据核心陈列位。而清洁工具也不再局限于传统的扫帚与抹布，演变着技术创新变革。

业内人士表示，丰富多样、专业精细的家庭清洁产品在市场逐渐涌现，既体现出商家对家庭清洁市场的创新竞争，也折射出消费升级背景下居民健康卫生意识的持续提升，以及消费者对日化家清行业关注度的“升温”。

清洁场景细分趋势明显

《2024小红书家清行业趋势洞察》数据显示，“家用清洁”这一关键词在小红书平台的搜索量同比增长65%，新增笔记数同比增长117%，阅读量同比增长70%。

走进郑州市区内多家商超，记者发现日化区正上演着无声的"货架战争"。各大品牌纷纷深挖使用场景，根据消费者的不同需求推出多元化产品，清洁纸品、清洁用具、衣物清洁等产品线越来越丰富，一些细分品类脱颖而出成为热销产品。从衣物洗护到家居清洁再到个人护理，产品功能多样化趋势明显，呈现出“专品专用”的特点。

“之前这一排是洗衣液、洗衣粉等传统洗护用品，现在可以明显看到占‘C位’的是家居清洁用品，如地板清洁剂、油污净、洗衣机槽清洁剂等等。”沃尔玛（中原万达店）一导购员告诉记者，超市针对消费者的选购需求，还在货架上摆放了图文并茂的选购指南。“指南里的实物图片都可以在货架上找到，主要是帮助消费者挑选心仪又安心的家居清洁用品，”该工作人员介绍说。

记者还了解到，在衣物清洁领域，消费者倾向选择专用的护理产品，尤其是对丝绸、羊毛等特殊材质尤为注重。而为获得更多消费者青睐不少品牌大量推广更个性化的产品，如专为厚重衣物设计的羽绒洗衣液与漂白干洗剂，针对内衣、小白鞋、衣领、羽绒服、羊绒羊毛纷纷推出专用清洁产品等。

清洁类家电更智能 更个性

作为家庭清洁的重要一环，清洁类小家电如智能吸尘器、扫地机器人、擦窗机器人等产品纷纷走进日常生活，智能清洁家电的市场需求也显著提升。

去年参加工作的小陈，平常经常加班没有时间做家务。前不久他在朋友建议下，用起了智能清洁家电。

“春节前我在网上买了扫地机器人、智能吸尘器，还有擦窗神器。以前以为买这东西是在交‘智商税’，没想到实际用起来还真好用，省心省事儿。”小陈说，自己平时工作很忙，难得有周末还要睡懒觉，这些智能清洁家电帮他做了不少家务，保证了生活品质。自己也可以从家务活中抽出身来，做自己喜欢的事。

养宠物的赵欣（化名）是智能清洁家电的老用户，“吸尘器挺常用的，房间、客厅、厨房很多缝隙都可以吸到，尤其这两年养了猫，就用它吸猫毛挺省事挺方便的。吸过之后地上没什么灰，扫地机器人主要用于擦地。”赵欣说，这些智能清洁家电日常清理并不费劲，相对来说比较好打理。

如今，越来越多的年轻消费者更青睐智能清洁家电，记者走访苏宁易购（中原万达店）时发现，原本标准化的清洁电器“内卷”出更智能、更便捷、更个性化的特点。

扫地机器人早已实现“自动驾驶”，激光导航、AI避障、自动集尘功能成标配，部分头部品牌旗舰机型甚至可以支持语音控制与App远程管理；洗地机多具备高温蒸汽杀菌、双向自清洁、贴边清洁等创新功能；针对女性用户的轻量化吸尘器、面向独居青年的“迷你洗烘一体机”等小众品类异军突起。

高效、安全、绿色的“解决方案”广受欢迎

“我买的不是简单的一瓶地板清洁剂，而是从除尘、除菌到养护的完整生态。”在中原万达，正在选购清洁套装的李女士向记者展示了自己的线上线下购物车：智能洗地机专用消毒液、木地板保养精油，以及可以与扫地机器人联动喷洒的宠物去味喷雾。“我们家每周都要进行一次深度清洁，选择清洁用品时除了跟家具配套外，也会侧重于是否高效、绿色、安全之类的。”李女士说。

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记者在超市陈列的清洁产品上也发现，“强效去污”“天然无刺激”“绿色产品”已成为产品包装的关键字。超市工作人员透露，这类功能性标语近两年出现频率明显增长，在蓝月亮、威露士等品牌的新品包装上，这类关键词常以加粗字体或独立标识呈现，部分产品也会将"99.9%除菌率""植物萃取配方"等具体数据直接印在瓶身正面。

记者在采访时了解到，消费者不仅重视清洁效果，在更加关注如何在清洗过程中保护衣物的质量的同时，偏好在向精致化和个性化发展。据艾媒咨询发布的数据显示，消费者在选购家居清洁产品时，57.4%的受访者最关注成分安全性因素，紧接着是气味和环保性。特别是在选择衣物清洁产品时，会变身为“嗅觉控”。

“喜欢衣服穿在身上香香的，香水喷多了会觉得有点晕，所以就找比较好闻又高级的香氛洗衣液。”正在多乐囤（伏牛路店）选购的张女士告诉记者，她最近刚搬到附近的人才公寓，正在选购房屋“开荒”和洗护用品，之前在网上种草了一款立白的香氛大师洗衣液，就来超市逛逛买买。

“中国家庭清洁经济步入‘精耕时代’，凭借功能细分、便捷高效等特点，正在逐步改变人们的家庭清洁方式。”业内人士表示，随着消费者对清洁效果、使用便捷性、健康环保等方面的需求越来越高，家庭清洁行业将继续向精细化、绿色化、服务化发展。各大企业只有敏锐“捕捉”消费者的真实需求，持续探索新技术、新产品、新模式，才能脱颖而出。