品牌首店密集落子

郑州零售商业再添新动能

从东方甄选线下河南首店落户郑州，到MINISO（名创优品）LAND河南首店引爆花园路商圈，再到正弘城、郑东万象城密集上新餐饮首店矩阵……多元新业态、全国级标杆品牌集中入局，正重新勾勒中部零售高地的新版图。

直播巨头加码线下布局

7月16日，东方甄选郑州线下首店正式开门迎客。家住21世纪社区的市民赵女士告诉记者：“平时常在直播间买农产品，这次线下店开到了家门口，能亲眼看到、现场品尝，所以特意赶在开业第一天来逛逛。”

东方甄选郑州线下首店现场人潮涌动

从到店人群来看，东方甄选线下门店有效拓展了客群结构，在原有以中青年为主的线上用户基础上，吸引了大量注重实物体验的中老年本地居民。

不同于传统商品销售，该门店增设休闲消费功能区，有效延长顾客停留时间，兼顾日常通勤下午茶、周末休闲打卡等多元需求，打造“购物+休闲”一站式消费体验。同时，门店融合教育、文旅等业务板块，构建复合业态经营空间。

据了解，目前东方甄选在全国共设有27个自营仓，其中，郑州仓面积占全国总仓储面积的60%，当前仓储规模达2.7万平方米。因业务快速增长，郑州仓预计今年9月将扩建至3.5万平方米，以缓解频繁出现的“爆仓”压力。强大的仓储能力，不仅为物流履约提供高效支撑，也为线下门店稳定供货夯实了后端保障。

按照东方甄选规划，郑州不仅是河南首店所在地，更有望升级为华中区域运营中心，以河南为中部市场突破口，进一步辐射全国。

首店密集“刷屏”

年轻消费场景全面升级

今年5月17日，名创优品高端旗舰业态MINISO LAND河南首店落户郑州国贸360广场。这家潮玩旗舰店的落地，不仅为花园路老牌商圈新增现象级网红打卡地，更填补了郑州高端沉浸式潮玩零售的空白，为传统商圈注入年轻化、潮流化新活力。

新零售之外，郑州基础消费场景也在持续升级。

今年4月以来，花园路核心商圈正弘城持续扩容首店矩阵，滨寿司、江河里麻辣烤鱼、陋食铭板前烤肉饭等全国人气餐饮品牌河南首店接连开业。

郑东万象城开业满一年，作为郑州东站国际化商圈核心载体，其餐饮板块走出一条差异化首店爆发路径：全场超150家餐饮品牌，超40%为郑州、河南乃至华中地区独家首店，覆盖精品咖啡、异域料理、地域特色正餐、潮流烘焙、轻食小吃、夜间社交酒馆全赛道，有效填补了郑东新区高端、多元、全时段餐饮空白。

接连不断的餐饮首店持续汇聚客流，有效拉长消费者停留时长，反向带动商场零售、休闲体验业态整体增收。“潮流零售+品质特色餐饮”双向赋能、互相引流，构建起成熟商圈消费闭环，让郑州商业既具高端品质感，又保有浓郁市井烟火气。

跳出“卖货思维”

郑州零售蓄力长远发展

当前，郑州持续加码首店经济、首发经济、夜间经济等核心赛道，政策红利不断释放。

中国商业经济学会副会长宋向清评价道：“市场消费潜力与顶层政策红利双向叠加，让郑州成为中部地区商业营商环境最优、业态迭代最快、消费活力最旺盛的核心城市。”

头部品牌纷纷落子郑州，折射出全国零售业态深刻变革，也彰显郑州超前的商业认知。

当下的零售市场，单纯的价格与货品竞争早已过时，体验、场景、全渠道、私域流量成为新赛道。

东方甄选放弃传统货架式商超模式，落地郑州沉浸式体验店，核心看重郑州线上网购群体与线下实体客群高度重合，是新零售线上线下融合落地的优质试验田；MINISO LAND瞄准郑州庞大年轻群体，精准切入城市潮流消费升级需求；各类餐饮首店集中入驻，则体现品牌对郑州强大人口吸附力与消费承载空间的高度认可。

“郑州零售的核心竞争力，早已不止于庞大人流量，而是兼容全类型零售创新模式、覆盖全层级消费群体、持续孵化新兴消费品牌的综合承载能力。”宋向清说。

当东方甄选、名创优品等品牌持续加码布局，当零散首店落地演变为批量集中爆发，中部零售赛道格局已然清晰：郑州稳居领跑位，领先优势持续扩大。

伴随国际消费中心城市建设不断深化，未来将有更多全国首店、创新商业业态、标杆性商业项目落地中原，郑州将不断刷新中部商业天花板，成长为全国零售版图中不可替代的核心增长极。

郑报全媒体记者 张倩 文/图