践行“两高四着力” 奋力当标杆做示范

“小票根”撬动“大消费”

郑州推进“电影+”消费综合试点

2025年

◆全市电影票房达6.49亿元，同比增长21%，领跑全省，位居全国省会城市前列

◆全市营业影院160余家、银幕近1200块

2026年

◆春节档全市排片6.7万场，吸引138.3万人次走进影院，总票房6036.8万元，占全省总票房的17.7%，位居全省第一，在全国城市(不含直辖市)票房排名中跻身前10强

9月10日，郑州市举行“电影+”消费综合试点工作新闻发布会，宣布了一项与每位影迷息息相关的新安排：今后在郑州看电影，凭一张电影票根，就有望在商圈、街区、文创园享受消费折扣与礼品兑换——电影票根将从“观影凭证”变身“消费通行证”，以电影为纽带串联更多场景消费。

看家底：

票房领跑全省 影院深嵌商圈

据了解，郑州已于2026年2月入选全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，系河南省唯一入选城市，试点培育周期为3年。2026年8月，《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》发布。

郑州入选“电影+”消费综合试点并非偶然，因其拥有深厚的文化底蕴和庞大的消费市场。2025年，全市电影票房达6.49亿元，同比增长21%，领跑全省，位居全国省会城市前列;全市营业影院160余家、银幕近1200块，涵盖17条全国性城市电影院线。2026年春节档，全市排片6.7万场，吸引138.3万人次走进影院，总票房6036.8万元，占全省总票房的17.7%，位居全省第一，在全国城市(不含直辖市)票房排名中跻身前10强。

更难得的是，郑州绝大多数影院都开在大型商业综合体内，与零售、餐饮、娱乐等业态深度嵌合，形成了“观影引流、多业联动”的成熟消费模式。热门影片上映期间，主要商圈客流明显提升，关联消费显著增长。部分影院与周边商户推出“一票回本”惠民活动，观众凭票根可享受餐饮、零售等多重优惠，有效带动了商圈客流和消费增长。

科技为郑州电影市场添了一抹亮色。奥斯卡金融岛影城建成全国首家院线坐观式XR影厅;大象元数字科技在全国率先制作出《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等虚拟现实电影;奥斯卡熙地港影城、好莱坞锦艺城影城等引进CINITY、LED放映系统，以卓越的亮度、对比度和色彩表现，为观众带来全新的视觉冲击。

定方向：三年干好三件事

按照《实施方案》，2026年至2028年，郑州将力争培育1~2个“电影+”消费品牌，打造领先的虚拟现实电影消费高地。其中，将聚焦三方面重点工作。

激发市场活力。依托市民卡、工会会员卡开展普惠观影;面向青年、学生推出专属优惠、校园专场、光影社团联动、影评创作、电影研学等活动。打造夜间观影、露天电影、光影街区等消费场景，联动地铁建设主题站点、文创展示区，构建全链条观影引流体系。发挥XR技术优势，突出中原文化与郑州本土元素，打造一批具有郑州辨识度的虚拟现实电影原创作品，构建“枢纽+商圈+景区+影院+文博”全覆盖虚拟现实电影消费网络，形成“电影+科技+文化+本土IP”标志性亮点。鼓励影院联动文博、本土城市IP开发衍生产品，打造主题影厅、IP快闪店，推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠，实现单次消费向综合消费跃升。

优化消费体验。支持影院更新放映设备，提升IMAX、LED等高端特效厅占比，建设沉浸式、标准化示范影院;鼓励影院拓展亲子、银发、商务包场、粉丝见面会等复合业态，提升非票房收入。科学推进县域、乡镇影院建设，依托农村公益电影放映工程完善基层观影服务网络。支持影院与电商、本地生活平台合作，实现“观影+餐饮+购物”一站式预订，推动影院从单一观影场所向“视听消费体验综合体”转型。

规范市场秩序。紧盯影片放映关键环节，严厉打击盗录、盗播等侵权行为，严防影像资源非法流出，切实维护影视版权方合法权益。压实影院经营主体责任，规范票务管理、票房上报等经营行为，严厉打击制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等扰乱市场秩序行为，保障观众的观影体验。

搭场景：三大场景串起全城消费

记者从发布会上获悉，我市将围绕“电影+商贸消费”主线，重点构建三大场景体系。

“电影+消费三新”。郑州作为消费新业态新模式新场景试点城市，国家层面支持资金达4亿元，下一步将紧扣首发经济、多元化消费场景、IP跨界联名三大方向，支持影院联动文博资源、本土城市IP开发电影衍生产品，打造主题影厅、IP快闪店，落地一批影片首映、首秀活动，符合条件的项目可按规定申报试点奖补，实现影院与本土品牌双向引流、客流共享。

“电影+核心商圈”。依托郑州东站商圈、二七商圈等重点商业集聚区域，联动影院与商圈内餐饮、零售、休闲等业态推出组合消费产品，常态化开展主题观影、影迷互动、影片宣发路演等活动，全面推行凭电影票根享受商圈消费折扣、兑换礼品、抵扣金额等优惠，将观影客流转化为商圈实体消费增量。

“电影+特色街区”。在二砂文创园、郑州记忆·1952油化厂创意园、阜民里、亳都·新象等特色文创与消费街区，因地制宜开展露天电影展映、“电影+”主题市集、光影主题促销等活动，串联文创店铺、特色餐饮、休闲体验等多元业态，用一张电影票串联起街区全链条消费体验。

对市民而言，实惠看得见摸得着：在影院、商圈、景区布设XR虚拟现实观影体验空间，推出一批彰显中原文化特色的虚拟现实影视精品;中秋、国庆、春节等重要节点，还将推出“光影之旅·遇见郑州”“电影+”消费活动，打造“郑州光影消费季”。试点推进期间，郑州将建立专项工作专班统筹调度，强化部门协同与市县联动，完善数据监测与督导评估机制，及时梳理可复制、可推广的实践经验，全力打造“电影+”消费试点的郑州样板。

探新路：郑东新区启动试点

郑东新区试点工作的基层探索已经启动，郑东新区从影商协同联动、数智场景创新、普惠服务供给三方面先行先试。紧扣春节档、暑期档消费节点，搭建跨业态优惠矩阵，郑东万象影城推出多业态联动惠民包，观众凭票根可兑换护肤、服饰、图书等商户权益;各影院开展“跟着电影品美食”活动，实现观影与餐饮双向引流;梦工场Smart影城联合海底捞探索“电影+火锅”新业态，引领边吃火锅边看电影新时尚。

依托北龙湖金融岛影城全国首家院线XR坐观式虚拟现实影厅及VR、MR互动体验专区，郑东新区推动传统单向观影向交互式沉浸体验迭代升级;熙地港影城依托CINITY高端放映设备，高质量完成重大主题公益展映。针对青少年、老年群体差异化需求，开设青少年免费观影专场、银发专属观影场次，优化老年群体家属陪同优惠政策，常态化展播红色题材、传统戏曲、亲子动画等公益影片，推动优质文化资源下沉基层。

送实惠：“电影+”大礼包来了

河南奥斯卡电影院线已跳出“单一放映”传统模式，让光影资源活起来、文化氛围浓起来、惠民服务实起来。联合郑州市餐饮协会40余家本土餐饮品牌推出“跟着电影品美食”双向惠民福利活动;开展“电影+研学”乐伴暑期公益夏令营;开展“文化润中原·光影聚万家”县域惠民公益展映活动;深化与唐宫文创的跨界合作，丰富影院文化业态;积极推进“影院+赛事”直播业务。

金秋“双节”将至，奥斯卡院线的“电影+”活动清单已经排定。“电影+文旅”方面，联合郑州记忆·1952油化厂创意园、二砂文创园、亳都·新象等名片街区开展“电影+市集”光影促销活动，激活关联消费;“电影+科技”方面，依托布局全国的7省11城20家门店27个XR影厅，联合传统影院推出“观影+虚拟现实电影体验”联动优惠活动;“电影+非遗”方面，计划在影院开展非遗市集，打通观影、非遗展示、现场体验的文化链条，推动非遗走出工坊、走进影院、走向大众;“电影+美食”方面，将联合河南省餐饮协会，把银幕文化、中原美食、惠民服务融为一体，打造沉浸式、场景化的休闲消费新体验。

发展“电影+”消费是一项复杂的系统工程。从一张电影票根到一座城市的消费场景，郑州正在尝试把观影流量转化为全域消费增量。随着试点推进，更多可复制、可推广的“郑州经验”值得期待。

记者 苏瑜