“只要背后隐隐约约有人获利，基本上就是炒作”
“这些年的主动炒作行为越来越多。现在明星、企业都离不开形象宣传、口碑宣传，而炒作就是一种宣传，我认为这是可以理解的。”卓伟告诉《中国新闻周刊》。卓伟被称为“大陆第一狗仔”，于2006年组建了内地第一支职业“狗仔队”，即曝光过赵薇与王励勤恋情、顾长卫与神秘女子“车震”等重磅八卦消息，并遭到过德云社工作人员殴打的风行工作室。
卓伟认为炒作团队的大规模兴起还有一个重要原因：网络时代让任何人都有可能获得十五分钟的名气。背后推手有了施展才华的空间。“一些完全没任何资历、作品和才艺的人，通过网络推手的推动就能迅速蹿红，更别说那些有一点名气的艺人了。”卓伟对《中国新闻周刊》说。
“网上火起的事，十有八九后面都有人炒作。”浪兄这样说，他曾在网站教编辑们如何识别炒作，“哪怕看上去多偶然，但只要背后隐隐约约有人获利，基本上就是炒作。”
对于炒作者们而言，芙蓉姐姐扭腰拍照的成名方式已经无法满足如今受众日益挑剔的口味，他们挖空心思寻找受众的兴趣点——按浪兄的话说，挑起他们的“情绪、情感和情欲”。孙建业说，自己和同事每天的上网时间至少都在12小时以上，除了亲自参与热点话题讨论，还会分析这个话题为什么会被关注；浪兄则首先要求自己公司的所有员工首先都是网上的活跃分子，对网络“有感觉，有爱好”。他形容自己的一群同事一旦离开网络就会目光呆滞，“像傻瓜一样，什么都干不了”。
这些网络营销公司每天都会收到一些想出名的人投来的个人简历。“有给钱的，有父母想包装小孩的，有到公司来就赖着不走的。”浪兄对《中国新闻周刊》说。
他的公司现在已基本不接个人炒作的客户，因为这样很难变现，还得面临炒作失败的高风险，现在的网络红人一般都是为了某个公司或活动客户量身打造的。
浪兄曾给淘宝做过一次营销，借以宣传淘宝无处不在、无所不卖：一个女孩在淘宝上按分钟、小时卖自己的剩余人生。
