香港特区自2006年9月开始推行自订车辆登记号码拍卖，至今共售出近1.6万个自订车牌号码，总收益超过2.4亿港元。除了让市民拥有个人喜爱的创意车牌外，政府还抽出部分拍卖收益款项进行扶贫工作。
香港运输署资料显示，最常见的自订车牌很多都来自个人或公司的英文名，但一些热门电影片名也深受车主喜爱，比如“STARWARS”(星球大战)、“BATMAN”(蝙蝠侠)、“A-VATAR”(阿凡达)等。
有车牌发烧友更发挥无限创意，令不少独特、新颖的车牌陆续出现。有些车主把车牌号码分成上下两行，排出别致的构图。例如上一行有两个分隔的“0”字，下一行列中间放一个“V”字，构成一个笑脸图案。
开心虽然不能买到，但车牌“HAPPY”却以24万港元卖出，而令人开心的“HAHAHA-HA”和“HEHEHAHA”分别以6.5万港元和9.5万港元售出。
与“爱”有关的车牌往往十分受欢迎。自订车辆登记号码计划推行至今，已售出不少于40个包括类似“LOVE”字样的车牌。例如“1 L0VE U”，早于2006年首次拍卖中便以140万港元售出，至今仍是最高成交价。
