明年起，市民将无法从返利网站拿到网购后的返现了。一淘旗下淘宝联盟昨日发布公告称，明年1月1日起，将不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分、实物、优惠券等非现金方式返利模式。这意味着，依靠返现为生的返利网站模式将受到冲击。业内专家认为，这是淘宝想拦截外部流量的举措。
淘宝将不再支持购物返现
昨日下午，淘宝联盟发布公告称，明年1月1日起，将不再支持淘宝站内(包括天猫和淘宝集市)购物返现的淘宝客模式，只支持返积分、实物、优惠券等非现金方式返利的淘宝客模式。
该公告还称，希望返现金模式的淘宝客尽快采取整改措施，淘宝联盟将从即日起开始排查与调整。若发现未能即时调整的会员(直接或间接返现金给会员或买家)，淘宝联盟将联合淘宝开放平台给予提醒；新规则执行之日后仍未完成调整的淘宝客，淘宝联盟将不再与其继续合作。
公告中所指的返现类淘宝客，就是大家熟悉的返利网站。当消费者通过返利网站跳转至卖家处购物后，返利网站可从卖家处获取交易佣金，并将佣金中的一部分以账户现金方式返还给消费者。
据了解，作为淘宝联盟的一种推广方式，返现金相较于返积分、返优惠券等返利形式，更加直观易用，因此逐渐获得用户青睐。近两年，返利网、易购和返还网等成为返利网站的代表。
此举或为拦截外部流量
谈及此番调整的原因，淘宝联盟在公告里称，近期，淘宝联盟收到很多来自消费者的反馈与投诉，部分返利类型的淘宝客在宣传上夸大现金返利金额、恶意延长返利账期、故意设定众多限制不返利等方式，侵害消费者利益；一些非法组织、钓鱼网站也打出“购物返现金”的名号，欺骗和误导消费者。此外，还收到了来自卖家的投诉，一些刻意夸大返利金额、虚假宣传的行为，严重影响了商家的价格体系，破坏了正常的商业秩序。
对此，电商观察人士、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺在接受商报记者采访时称，淘宝此举真正的意图，是遏制用户从返利网站等外部网站进入淘宝，希望用户更多从淘宝、天猫等内部平台消费。由于淘宝内部导流量的机制不是很好，很多用户都通过淘宝客的方式进入淘宝，如果大部分流量从外部导入，将侵蚀淘宝自身的利润空间。
“以前，淘宝用淘宝客来拉新用户，现在发现很多老用户为了拿返现，也从外部进入，就意识到淘宝客对淘宝有危害了。”鲁振旺说。
返利网站模式遇挑战
淘宝联盟此举是否会冲击返利网站模式？
一淘方面表示，此次调整不会影响返现类淘宝客从淘宝卖家处提取分成，返积分等非现金方式，将同时支持淘宝站内和站外，不影响用户在其他平台上使用。此外，蘑菇街、美丽说等社会化导购网站将不受影响。
返还网CEO陈方毅接受商报记者采访时表示，规则调整后，返利网站对于用户的吸引力无疑会下降，但长远来看，新规则确实有利于规范返利行业。陈方毅认为，从操作上看，这未必是坏事，因为积分的可控性比现金好，“不过，对行业究竟有怎样的影响，目前还很难判断”。
而返利网一陈姓商务负责人接受商报记者采访时，表示对此不予置评。
鲁振旺坦言，淘宝此举对返利模式的网站冲击很大。如果将返还现金换成返积分、实物、优惠券等，将大大降低返利网站对消费者的吸引力。
返利模式的规模究竟有多大？根据此前一淘网公布的数据，2011年，其淘宝客注册数已达1900万，淘宝客佣金分成规模达15亿元。不过，一淘方面并未提供返现类淘宝客在整体淘宝客中的占比，因此，目前并不清楚该规则的调整，对整体淘宝客的影响将有多大。商报记者昨日登录国内最大的返利网站返利网看到，该网站在昨日14点10分09秒累计返现突破1亿元。(记者 敖祥菲 来源：重庆商报)
