节日成商家狂欢 有节过节、无节造节
纵观近年来各种节日泛滥，与商家不断掀起的宣传造势不无关系。有网友套用鲁迅的名言调侃称“世界上本没有太多节，商家们炒作多了，节就多了。”
毋庸置疑，节日带来的实实在在效益是商家宣传的动力。北京某百货商场销售部负责人张晓曼告诉记者，该商场很重视节日营销，她表示，基本所有节日该商场都有打折促销和宣传活动。
张晓曼说，“正常情况下，节日里销售额会比平时高5-7成。而像圣诞节、情人节这样的大节日，销售额会比平日多4-5倍。去年，圣诞节单日销售额比平日多了7倍。”可见，无利不起早，商家热衷炒作节日是巨大的利益驱使。
近年来，随着网商的兴起，他们也加入了“遭节”“闹节”的行列，并成为主力军。他们通过网络进行狂轰滥炸式宣传，让一些生僻的节日迅速走上“正轨”。以光棍节为例，3年前它还只是一个只流传于校园、带点自嘲味道的“学生节”,社会上和“大人们”对之嗤之以鼻。然而在商家的病毒式宣传下，今年光棍节，某购物网站仅一日销售额就达到191亿元，超越了中秋、国庆期间500余家全国重点零售企业的销售额。据报道，光棍节当天，出现了4亿多人次网上购物的壮观场面。
正是各种商家对节日不遗余力地宣传与促销，让传统节日的地位不断稳固，新节日的影响不断增强。对此，北京师范大学文学院民俗学教授潇放表示，不管是中外传统节日还是新造节日，每个都有自己独特的文化内涵，商家在节日上捞金的同时，也应该有一定的社会责任感，让节日过的更有文化味。
