距离淘宝双十二正式开启还剩9个小时。随着时间的临近，商家和消费者的参与热情不断升温。数据显示，从早上10点到下午3点的短短5个小时内，求优惠数和响应宝贝数均增长了200多万。截止下午3点买家求优惠总数达到768万次，卖家响应宝贝总数达612万次。
据介绍，消费者和买家的热情源于淘宝革命式地转换其主导者的身份，将更多自主权交还给卖家和消费者：淘宝网不再要求打折促销，卖家可以自主给商品定优惠价格以及服务。而买家也可以提前向卖家发出“求优惠”的信号，提出折扣幅度，最终影响店铺在活动中的排序及位置。
规则的变化也意味着卖家必须发挥创造力吸引买家注意。记者发现，除了价格、折扣承诺，很多卖家玩起了另类营销。例如，某店铺为了证明其商品货真价实，打出了“假一赔老板娘”的豪言壮语，一时间红遍微博；一家3钻的外贸童装店老板娘也豁出去了，承诺衣服销售出300件，老板裸跳江南STYLE；名为“国王十字”的店铺也发出狠话，“如果卖到1600盒，老板将带着全体男员工跳草裙舞，并且上传全程高清视频。
除了“语不惊人死不休”的营销手法，还有走温情路线的。据悉，有数十家美妆店铺发起了“快递子母包”的活动，即双12当天，卖家给消费者寄出的包裹里边，除了售出的宝贝以外，还会多准备一份礼物赠送给派件的快递员。
此外，今年淘宝1212商品的展现方式也有所创新。淘宝取消了以往会场概念，按照生活场景设立了“爷们儿”、“美丽”、“新”、“特色”、“生活”五个主题馆，所有活动商品都收录在240多个标签下展示。例如“歌唱80年代”的标签下，汇集的是梅花运动服、回力鞋等经典国货；“那么温暖那么美”标签下是羽绒服等冬季保暖服装。数据显示，截止1212活动报名结束，报名总商品数达到1200万，报名卖家数超过110万，创下淘宝历次网购活动记录。
阿里巴巴集团首席战略官曾鸣表示，网购潜力无限，而且它包含的内容也非常丰富，绝对不仅仅是低价和打折。淘宝1212希望给消费者一个不同的体验，展现的更多的是小而美，更多的是丰富多彩，更多的是故事，更多的是感动，更多的是卖家的原创，是卖家的另外一种创造力。
